مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
نماد سازی تجاری مکان و منطقه بندی غیراستاندارد در قاره اروپا
عنوان انگلیسی مقاله:
Place Branding and Nonstandard Regionalization in Europe
کلمات کلیدی مقاله:
نمادسازی تجاری بر اساس مکان، منطقه‌بندی غیراستاندارد، حاکمیت شهری و منطقه‌ای
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، بازاریابی بین المللی، مدیریت بازرگانی، بازرگانی بین الملل
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
مقدمه
هر مکان یک نماد تجاری است
دیدگاه نمادسازی تجاری در رابطه با منطقه‌بندی غیراستاندارد
نتیجه‌گیری
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Introduction
This chapter offers a critical view of place branding in relation to nonstandard regionalization. It is not meant to be the outline of a theoretical framework, but together with the rest of the contributions in this book, it aims to set out some lines of thought for both theory and practice. The recent decades have seen a strong increase in the implementation of place marketing and place branding instruments in relation to economic development in Europe (Kavaratzis 2004; Boisen 2007; Braun 2008). Although some voices have been heard proposing that place marketing and place branding can be (and, arguably, should be) viewed outside of the traditional focus on competitiveness (Kalandides 2012), the neoliberal economic policy doctrine places strategic thinking and policy action in line with the competitiveness paradigm firmly on the agenda of local and regional authorities. At the same time, various developments have seen a rise of nonstandard regionalization in Europe. Many of these “new” regions engage in socalled place branding.
مقدمه
این فصل نگاهی منتقدانه به نمادسازی تجاری بر اساس مکان در رابطه با منطقه‌بندی غیراستاندارد می‌نماید. البته هدف از آن ارائه کلیات یک چارچوب نظری نیست، بلکه هدف آن در مجموع با مطالب بیان شده دیگر در این کتاب آن است که مباحثی را چه در حوزه نظریه و چه در میدان عمل مطرح کند و تحلیل نماید.
دهه‌های اخیر شاهد افزایش استفاده از روش‌های بازاریابی تجاری بر اساس مکان و نمادسازی تجاری بر اساس مکان در توسعه اقتصادی در اروپا بوده‌اند (کاواراتزیس، 2004؛ بویسن، 2007؛ براون، 2008). اگرچه برخی از نظرات حاکی از آن است که نگاه به بازاریابی و نمادسازی تجاری بر اساس مکان می‌تواند (و قطعا باید) فراتر از دیدگاه سنتی به مزیت رقابتی باشد (کالاندیدس، 2012)، نظریه خط‌مشی اقتصادی نئولیبرال، تفکر راهبردی و اقدامات خط‌مشی را در راستای پارادایم مزیت رقابتی قرار می‌دهد که در دستور کار مقامات محلی و منطقه‌ای قرار دارد. در عین حال، مشاهده می‌شود که منطقه‌بندی‌های غیراستاندارد در اروپا ظهور یافته است. بسیاری از این منطقه‌های ”جدید“ اقدام به کاری می‌نمایند که اصطلاحا نمادسازی تجاری بر اساس مکان نام دارد.