ترجمه مقاله ابعاد بازاریابی کارآفرینی و عملکرد کسب و کارهای کوچک (SME) – سال 2019
مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
ابعاد بازاریابی کارآفرینی و عملکرد کسب و کارهای کوچک (SME)
عنوان انگلیسی مقاله:
Entrepreneurial marketing dimensions and SMEs performance
کلمات کلیدی مقاله:
بازاریابی کارآفرینی (EM)، ابعاد بازاریابی کارآفرینی، کسب و کارهای کوچک، کوزوو
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت کسب و کار، کارآفرینی، بازاریابی، مدیریت عملکرد
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
خلاصه
1. معرفی
2. ادبیات موضوعی
2.1 مفهوم بازاریابی کارآفرینی
2.2 نیاز به بازاریابی کارآفرینی
2.3 رابط بازاریابی- کارآفرینی
2.4 استراتژی های بازاریابی کارآفرینی
2.5 ابعاد کارآفرینی
2.6 بازاریابی کارآفرینی و عملکرد کسب و کارهای کوچک
3. متودولوژی
3.1. فرایند جمع آوری داده ها
2.3. نرخ پاسخ
3.3 تحلیل قابلیت اطمینان
3.4 تحلیل داده
4. یافته ها
4.1. تحلیل آماری توصیفی
4.2. همبستگی میان متغیرها
4.3. تحلیل رگرسیون
4.4 آزمون فرضیه ها
5. نتیجه گیری
5.1. محدودیت ها
5.2. مسیرهای تحقیقاتی آینده
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
1. Introduction
As a concept, entrepreneurial marketing (EM) was introduced in 1982 and several scholars have tried to define it (Hills & Hultman, 2011; Morris, Schindehutte, & LaForge, 2002; Stokes, 2000). The term is often associated with marketing activities in small firms that have limited resources and therefore must rely on creative and unsophisticated tactics. It is also used to describe unplanned, nonlinear and visionary marketing actions taken by entrepreneurs (Morris et al., 2002). EM is characterized as an organizational orientation having seven underlying dimensions, namely, proactiveness, opportunity focus, calculated risk-taking, and innovativeness, customer intensity, resource leveraging, and value creation (Hisrich & Ramadani, 2017; Morris et al., 2002); thus, EM can be seen as a new paradigm that integrates critical aspects of marketing and entrepreneurship into a comprehensive concept where marketing becomes a process used by firms to act entrepreneurially (Collinson, 2002). In the current business environment, with increasing dynamics, turbulence and competition, entrepreneurs and managers have to unlearn traditional management principles and replace them with new innovative thoughts and actions, such as EM (Hills, Hultman, Kraus, & Schulte, 2010).
معرفی
بازاریابی کارآفرینی (EM) در سال 1982 معرفی شد و بسیاری از محققان برای بیان مفاهیم دقیق آن تلاش می کردند (هیلز و هولتمن،2011؛ موریس، شیندهوت، و لافرگ، 2002؛ استوکس ، 2000). این واژه اغلب وابسته به فعالیتهای بازاریابی در شرکتهای کوچکی می باشد که منابع محدودی دارند بنابراین باید به روشهای خلاقانه و غیرپیچیده اعتماد نمود. همچنین به منظور توضیحاتی در رابطه با اقدامات بازاریابی پیش بینی نشده وغیرخطی و نظری، که توسط کارآفرینان صورت می گیرد، استفاده می شود (موریس و همکاران ، 2002). بازاریابی کارآفرینی به عنوان جهت گیری سازمان یافته، شناخته شده و دارای هفت بعد اصلی و اساسی می باشد، پیش نگری، تمرکز بر روی فرصتها، ریسک پذیری محاسبه شده و نواور بودن، کثرت مشتری، بکارگیری منابع و ایجاد ارزش (هریش و رمضانی، 2017؛ موریس و همکاران، 2002)؛ بنابراین، بازاریابی کارآفرینی می تواند به عنوان الگوی جدیدی شناخته شود که جنبه های مهم بازاریابی و کارآفرینی را در یک مفهوم جامع ادغام می کند و در آن بازاریابی به روشی تبدیل می شود که توسط شرکتها به منظور انجام فعالیت های کارآفرینی استفاده می شود (کالینسون ، 2002). در فضای کسب و کار فعلی کارآفرینان و مدیران باید اصول مدیریت سنتی را با افزایش پویایی، آشفتگی و رقابت از یاد ببرند و آنها را با افکار و اقدامات نوآورانه ی جدید مانند بازاریابی کارآفرینی جایگزین نمایند (هیلز،هالتمن، کراوس و شولت ، 2010).
