مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
به من اعتماد کن ، به من اعتماد نکن: یک دیدگاه ظریف از بازاریابی اثرگذار در رسانه های اجتماعی
عنوان انگلیسی مقاله:
Trust me, trust me not: A nuanced view of influencer marketing on social media
کلمات کلیدی مقاله:
رسانه اجتماعی، اینفلوئنسر، نظریه تبادل اجتماعی، روابط متقابل، اعتماد، قدرت رابطه
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت فناوری اطلاعات و مدیریت کسب و کار
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1. مقدمه
2. مروری بر ادبیات پیشین و تدوین فرضیه
2.1. نظریه تبادل اجتماعی ارتباطات میان فردی
2.2. مدل اعتبار منبع: مهارت و اعتبار
2.3. مدل جذابیت منبع: جذابیت فیزیکی و همگنی
2.4. اعتماد به اینفلوئنسر
2.5. تاثیر میانجی قدرت رابطه
3. روش ها
4. نتایج
4.1. نمونه
4.2. مدل اندازه گیری
4.3. آزمون فرضیه ها
4.4. تحلیل میانجی اعتماد
4.5. اثرتعدیل کننده قدرت رابطه
5. بحث
6. کاربردهای نظری و مدیریتی
7. محدودیت ها و پیشنهاداتی برای تحقیقات آتی
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
1. Introduction
The past decade has witnessed a major change in social media marketing characterized by a shift toward influencer marketing (Phua et al., 2017). The size of the influencer marketing industry reached $9.7 billion in 2020 and is expected to grow to $15 billion by 2022 (Statistica, 2021). With a market of only half a million dollars in 2015, the industry has grown rapidly by more than 50% a year (Statistica, 2021). The growth of influencer marketing accelerated with the outbreak of COVID19, during which people increasingly turned to social media for entertainment and virtual social experiences (Etzkorn, 2021). Consequently, influencer marketing has become an essential part of digital marketing strategy as a touchpoint for reaching a target audience.
1. مقدمه
دهه گذشته، شاهد یک تغییر بزرگ در بازاریابی رسانه اجتماعی بوده است که مشخصه آن حرکت به سوی بازاریابی اینفلوئنسر بوده است(فا و همکاران، 2017). اندازه صنعت بازاریابی اینفلوئنسر در سال 2020 به 9.7 میلیارد دلار رسیده است و انتظار می رود که تا سال 2022 به 15 میلیارد دلار برسد(استاتیسکا ، 2021). با بازارِ نیم میلیارد دلاری در سال 2015، این صنعت به سرعت در عرض یک سال بیش از 50% رشد داشته است(استاتیسکا، 2020). رشد بازاریابی اینفلوئنسر با شیوع کووید 19 ، افزایش یافت، که طی آن افراد به طور فزاینده ای به رسانه اجتماعی برای سرگرمی و تجارب اجتماعی مجازی روی آوردند(اتزکورن، 2020). در نتیجه، بازاریابی اینفلوئنسر به جز ضروری استراتژی بازاریابی دیجیتال به عنوان نقطه تماسی برای دستیابی به مخاطبان هدف، تبدیل شده است.