مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
عنوان انگلیسی مقاله:
کلمات کلیدی مقاله:
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت دولتی، بازاریابی، مدیریت استراتژیک
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1. مقدمه
2. مرور ادبیات: بررسی برند سازی ملی و بازاریابی
2.1 برند یو اس ای: ماموریت و سابقه ی این شرکت
2.2 ارزیابی برند سازی و بازاریابی مکان
3. داده ها و روش
4. یافته ها: نتایج قابل بحث برند امریکا
5. نتیجه گیری و بحث
نوآوری های محققان در مدیریت گردشگری
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
As national, state, and local governments implement strategic place branding and marketing plans, questions remain about how to best measure the success of such endeavors. Using a natural quasi-experimental design, we evaluate how well marketing efforts from Brand USA achieve intended tourism goals. Brand USA was created in 2009 to market the country abroad. Based on air travel data collected from the National Travel and Tourism Office, Brand USA reports, and economic indicators from the World Bank, we find Brand USA’s marketing efforts have little effect on inbound international travel to the US, thus showing a potential weakness in place marketing efforts abroad. Findings suggest the organization may decrease the effectiveness of the complex branding campaign.
چکیده
در حالی که دولت های ملی، مرکزی و محلی، برند سازی راهبردی و طرح های بازاریابی را اجرا می کنند، یک روش مطلوب برای سنجش و ارزیابی این اقدامات مشخص نشده است. در این پژوهش، ما با استفاده از یک طرح شبه آزمایشی، اقدامات بازاریابی شرکت برند یو اس ای (Brand USA) و میزان دستیابی به اهداف گردشگری مورد نظر را ارزیابی نمودیم. این شرکت در سال 2009 برای دستیابی به بازارهای برون مرزی تاسیس شد. بر اساس اطلاعات مسافرت های هوایی اداره ی ملی گردشگری و مسافرت، گزارش های شرکت و نشانگرهای اقتصادی ارائه شده از سوی بانک جهانی، دریافتیم که اقدامات بازاریابی شرکت Brand USA تاثیر زیادی روی مسافرت بین المللی به ایالات متحده ی امریکا نداشته است که حاکی از ضعف جدی در اقدامات بازاریابی مکانی در خارج از کشور می باشد. یافته های این مطالعه به این موضوع نیز اشاره کردند که این شرکت ممکن است کارایی کمپین پیچیده ی برندسازی را کاهش دهد.