مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
عنوان انگلیسی مقاله:
کلمات کلیدی مقاله:
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت بازرگانی – بازاریابی – مدیریت منابع انسانی – مدیریت کسب و کار – مدیریت فناوری اطلاعات – تجارت الکترونیک
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
مقدمه
مرورد ادبیات و توسعه فرضیه
روش
نتایج
بحث
پیامدهای نظری و عملی
محدودیت ها و جهت های تحقیقاتی آینده
پیوست. پرسشنامه های مورد استفاده برای جمع آوری پاسخ ها برای مطالعه
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
Abstract Brand love has largely been examined from a customer perspective and seldom from an employee perspective. Drawing on the social identity theory, this study attempts to examine employee brand love and its relationship with affective commitment, positive word-of-mouth (PWOM) behaviour, and turnover intention. Using a sample of 289 professionals from public and private sector insurance companies in India, we find that employee brand love has a significant positive effect on affective commitment and PWOM, as well as a significant negative effect on turnover intention. Furthermore, affective commitment mediates the relationship of employee brand love with PWOM and turnover intention. Implications for theory and practice are discussed.
چکیده
موارد بررسی عشق به برند از دیدگاه مشتری زیاد است و به ندرت از دیدگاه کارکنان بررسی شده است. این تحقیق با استفاده از نظریه هویت اجتماعی تلاش می کند تا عشق کارکنان را به برند و رابطه آن را با تعهد عاطفی، رفتار تبلیغات شفاهی مثبت (PWOM)، و نیت ترک شغل بررسی کند. ما با استفاده از نمونه ای از 289 متخصص از شرکت های بیمه بخش خصوصی و دولتی در هند دریافتیم که عشق کارکنان به برند تاثیر معنی دار مثبتی بر تعهد عاطفی و PWOM و همچنین تاثیر منفی معنی داری بر نیت ترک شغل دارد. علاوه بر این، تعهد عاطفی، میانجی رابطه عشق کارکنان به برند با PWOM و نیت ترک شغل است. پیامدهای نظریه و عمل مورد بحث قرار می گیرند.