مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
عنوان انگلیسی مقاله:
کلمات کلیدی مقاله:
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت ، روانشناسی
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت فناوری اطلاعات، بازاریابی، مدیریت کسب و کار و روانشناسی صنعتی و سازمان
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1. مقدمه
2. مروری بر مقالات
2.1. عزت نفس و خودداری در رفتار خرید در خصوص سلبریتیهای اینستاگرام
2.2 تأیید سلبریتیهای سنتی و غیرسنتی در پلتفرمهای آنلاین
2.3 نظریه اعتبار منبع
2.4 نظریه اثر هاله‌ای
3 روش‌های تحقیق
4 نتایج و بحث
4.1 موضوع 1: پروفایل سلبریتیها در اینستاگرام
4.2 موضوع 2: بازدیدهای محصول در اینستاگرام
4.3 موضوع 3. نظریه اعتبار منبع و تأیید سلبریتی
4.4 موضوع 4: اثر هاله‌ای
5 نتیجه گیری
5.1 نوآوری
5.2 مفاهیم کاربردی
5.3 محدودیت‌های تحقیق و تحقیقات آینده
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
The growth of Instagram continues, with the majority of its users being young women. This study investigates the impact of Instagram upon source credibility, consumer buying intention and social identification with different types of celebrities. In-depth interviews were conducted with 18 female Instagram users aged 18–30 to determine the extent to which Instagram influences their buying behaviour. The research findings show that celebrities on Instagram are influential in the purchase behaviour of young female users. However, non-traditional celebrities such as bloggers, YouTube personalities and ‘Instafamous’ profiles are more powerful, as participants regard them as more credible and are able to relate to these, rather than more traditional, celebrities. Female users are perceptively aware and prefer to follow Instagram profiles that intentionally portray positive images and provide encouraging reviews.
چکیده
رشد و توسعه اینستاگرام همچنان ادامه دارد و اکثریت کاربران آن را زنان جوان تشکیل می‌دهند. این مطالعه تأثیر اینستاگرام را بر اعتبار منبع، قصد خرید مصرف کننده و هویت اجتماعی توسط انواع مختلفی از سلبریتیها مورد بررسی قرار می‌دهد. با 18 کاربر زن اینستاگرام بین 18 تا 30 سال مصاحبه کاملی انجام شد تا میزان تاثیرگذاری اینستاگرام بر رفتار خرید آنها مشخص شود. یافته‌های این تحقیق نشان می‌دهد که سلبریتهای اینستاگرام بر رفتار خرید کاربران زن جوان تاثیرگذارند. با این حال، سلبریتیهای غیرسنتی مانند وبلاگ نویسان، شخصیت‌های YouTube و پروفایلهای “اینستافیمس” قدرتمندترند، زیرا شرکت کنندگان به آنها اعتماد بیشتری دارند و نسبت به سلبریتیهای عادی‌تر، بهتر می‌توانند با آنها ارتباط برقرار کنند. کاربران زن کاملاً آگاه هستند، و ترجیح می‌دهند که آن دسته از پروفایلهایی را در اینستاگرام دنبال کنند که از روی قصد تصاویر مثبتی را نشان می‌دهند، و کاربران را تشویق به بازدید از آنها می‌کنند.