مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
عنوان انگلیسی مقاله:
کلمات کلیدی مقاله:
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت، مهندسی فناوری اطلاعات
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت بازرگانی، مدیریت فناوری اطلاعات، مدیریت کسب و کار و اینترنت و شبکه های گسترده
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1. مقدمه
2. دامنه تحقیق
3. مواد و روش ها
3.1. جمع آوری نمونه و داده ها
3.2. اندازه گیری متغیرها
4. نتایج
4.1. تجزیه و تحلیل خوشه ای
4.2. نتایج تخمین زده شده5. بحث و نتیجه گیری
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
Despite the popularity of viral marketing, its influencing factors have not been thoroughly investigated, especially in the context of social media. Successful viral communication depends on the sender’s ability to turn receivers into active marketers, which requires the sender to consider both the perspective of the user/recipient and the message content. As the best means of engaging with social-media users and leading them to make a communication viral remains debated, this study seeks to determine the factors that influence users’ willingness to share viral content. In this investigation, partial least squares structural equation modeling was employed to analyze data gathered from an online survey of Facebook users, focusing on a case study of a Facebook event. The results showed that meaningful content affects users’ attitudes regarding sharing communications, and revealed significant differences between user groups regarding the effect the emotional tone and arousal level of content has on sharing behaviors.
چکیده
باوجود محبوبیت بازاریابی ویروسی، عوامل موثر بر آن به طور کامل بررسی نشده است، به ویژه در زمینه رسانه های اجتماعی. ارتباط ویروسی موفق، به توانایی فرستنده برای تبدیل کردن دریافت کننده ها به بازاریابان فعال بستگی دارد و فرستنده را ملزم می نماید هم محتوای پیام و هم دیدگاه کاربر/دریافت کننده را در نظر بگیرد. از آن جا که بهترین ابزار تعامل با کاربران رسانه اجتماعی و بهترین ابزار هدایت آن ها برای ایجاد ارتباط ویروسی مورد بحث باقی ماند، این مطالعه به دنبال تعیین عواملی است که تمایل کاربران برای به اشتراک گذاری محتوای ویروسی را تحت تاثیر قرار می دهند. در این تحقیق برای تجزیه و تحلیل داده های یک نظرسنجی آنلاین از کاربران فیس بوک، از مدلسازی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی استفاده شد که این مدلسازی بر یک مطالعه موردی درمورد رویدادی در فیس بوک متمرکز بود. نتایج نشان داد که یک محتوای معنادار، بر نگرش کاربران نسبت به اشتراک گذاری ارتباطات تاثیر می گذارد و در رابطه با تاثیر لحن احساسی و سطح انگیختگی در رفتارهای اشتراک گذاری، بین گروه های کاربری تفاوت های قابل توجهی وجود دارد.