مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
عنوان انگلیسی مقاله:
کلمات کلیدی مقاله:
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت بازرگانی، بازاریابی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1. مقدمه
2. چارچوب تحقیقاتی و سابقه نظری
2.1. جریان
2.2. جامعه هواداران برند
2.3. ویژگی های جامعه هواداران برند
2.4. تعیین هویت برند
3. فرضیه های تحقیق
3.1. تاثیر CC و IQ بر جریان و تعیین هویت برند: نقش واسطه ای جریان
3.2. تاثیر تعیین هویت برند بر وفاداری به برند
4. روش شناسی
4.1. نمونه، توسعه تحقیق، و جمع آوری داده
4.2. معیارها
4.3. نتایج
5. مباحث و پیامد های مدیریتی
6. محدودیت ها و تحقیقات آینده
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
Based on the flow theory from positive psychology, we propose that flow could be generated by brand community characteristics and plays an important role in influencing brand community members’ attitudes toward a brand. Specifically, we propose a model that identifies brand community characteristics (i.e., community cohesiveness and information quality) that produce flow and explore how flow impacts brand identification and brand loyalty. Members from 31 automobile brand communities participated in this survey study, and 580 validated questionnaires were returned. Structural Equation Model was used to test the research hypotheses. The results show that community cohesiveness and information quality positively influence flow. Flow positively influences members’ brand identification and, subsequently, impacts brand loyalty. The mediating role of flow in building brand identification is also demonstrated.
چکیده
براساس نظریه جریان از دیدگاه روانشناختی مثبت، فرض می کنیم که جریان می تواند توسط خصوصیات جامعه هواداران برند ایجاد شود و نقش مهمی در نگرش ویژگی های اعضای جامعه هواداران برند نسبت به یک برند ایفا کند. مخصوصا، مدلی را فرض می کنیم که خصوصیات جامعه هواداران برند (بعنوان مثال، انسجام جامعه و کیفیت اطلاعات) مشخص می کند که جریان تولید می شود و این مدل بررسی می کند که چگونه جریان بر تعیین هویت برند و وفاداری به برند تاثیر می گذارد. اعضای 31 جامعه هواداران برند اتوموبیل در بررسی این تحقیق، شرکت کردند، و 580 پرسشنامه ارزیابی برگردانده شد. مدل معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه تحقیقاتی استفاده شد. نتایج نشان می دهند که همبستگی جامعه و کیفیت اطلاعات بر جریان تاثیر مثبتی دارند. جریان تاثیر مثبتی بر شناسایی اعضای برند دارد و، در نتیجه بر وفاداری برند تاثیر دارد. همچنین، نقش واسطه ای جریان بر تعیین هویت برند، تاثیر می گذارد.