مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
عنوان انگلیسی مقاله:
کلمات کلیدی مقاله:
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت بازرگانی، مدیریت کسب و کار
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1. مقدمه
2. چارچوب مفهومی و فرضیه ها
2.1 جداسازی اخلاقی و هیجان
2.2 شرایط حدی
3. مطالعات تجربی
3.1 مطالعه 1
3.2 مطالعه 2
4. بحث کلی و پیامد ها (مفاهیم)
4.1 پیامدهای نظری
4.2 پیامدهای عملی
4.3 محدودیت ها، و پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
This study integrates Bhattacharjee, Berman, and Reed’s (2013) moral decoupling model with research on processing-evoked affect to test a novel explanation why consumers buy non-deceptive counterfeits. Employing mixed methods and consumer samples, two studies show that decoupling – by evoking positive emotion – increases the intention to purchase counterfeits. Study 1, a quasi-experiment (N = 356 consumers), uses counterfeit running shoes, sun glasses, fragrances, and headsets to provide evidence that positive emotions mediate the effect from decoupling (a measured variable) on purchase intention, controlling for moral rationalizing. Study 2 (N = 299 consumers) manipulates moral decoupling and price advantage of a counterfeit smartphone to provide further evidence for the mediating role of positive emotion and to show that this effect occurs regardless of moral rationalization. Price advantage, brand attachment, and category involvement attenuate decoupling effects across studies. The findings aid managers and policy makers to better protect original brands against counterfeits.
چکیده
در این پژوهش، مدل جداسازی اخلاقی باتاچارجی، برمَن، و رید (2013) را با تحقیقات مربوط به «تأثیر فراخوانی شده توسط پردازش» ترکیب و یکپارچه می سازیم تا این توضیح جدید را آزمایش کنیم که مصرف کنندگان چرا محصولات تقلبی غیرفرینده را می خرند. این دو مطالعه با بکارگیری روشهای ترکیبی و نمونه های مصرف کنندگان، نشان میدهند که جداسازی – با فراخوانی هیجانات مثبت – قصد خرید محصولات تقلبی را افزایش میدهد. مطالعه 1 یک شبه-آزمایش است (N=356 مصرف کننده)، و از کفش های ورزشی (مخصوص دو)، عینک آفتابی، عطر، و هدست (هدفون) استفاده میکند تا شواهدی را فراهم سازد که هیجانات مثبت، واسطه ای برای تأثیر «جداسازی» (یک متغیر اندازه گیری شده) بر روی «قصد خرید» هستند، در حالیکه توجیه اخلاقی کنترل می شود. مطالعه 2 (N=299 مصرف کننده) جداسازی اخلاقی و مزیت قیمت (به صرفه بودن قیمت) یک تلفن هوشمند تقلبی را کنترل میکند تا شواهد بیشتری را برای نقش واسطه هیجانات مثبت فراهم سازد و نشان دهد که این اثر صرفنظر از هر گونه توجیه اخلاقی، رخ میدهد. مزیت قیمت، وابستگی به برند، و مشغولیت در طبقه مورد نظر، در مطالعات مختلف سبب تضعیف اثرات جداسازی می گردند. این یافته ها به مدیران و سیاست گذاران کمک میکنند تا از برندهای اصلی در مقابل محصولات جعلی بهتر محافظت کنند.