مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
عنوان انگلیسی مقاله:
کلمات کلیدی مقاله:
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت – مهندسی فناوری اطلاعات
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت کسب و کار – مدیریت بازرگانی – مدیریت فناوری اطلاعات – بانکداری – تجارت الکترونیک – اینترنت و شبکه های گسترده
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1- مقدمه
2- چارچوب نظری
3- مرور ادبیات تحقیقی و فرضیه ها
4- چارچوب تحقیق
5- تحلیل داده ها و نتایج
6- بحث و گفتمان
7- نتیجه گیری
ضمیمه A: خلاصه ای از سازه های استفاده شده در متغیر مستقل.
ضمیمه B: خلاصه ای از سازه های استفاده شده برای شناسایی مرحله شناختی.
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
The purpose of this paper is to examine the effectiveness of social media on the different stages of consumers’ cognitive stages through the Hierarchy of Effects (HOE) model for mobile banking adoption among consumers. A two-stage analytical approach with Structural Equation Modeling (SEM) and Neural Network (NN) analysis to bring out social media’s distinctive and confirmatory influence on mobile banking consumers. Data from 482 respondents in the age group of 18 years to 30 years (the young consumers) from India was analyzed for social media influence on different cognitive stages of mobile banking acceptance. Results show the increasing tendency of social media influence with increasing cognitive level. Among the four cognitive stages (Attention, Interest, Desire, and Action- AIDA model) of m-banking adoption, Action and Interest stages are the most influenced stages by the social media, followed by Desire and Attention. This research provides a two-stage analytical approach by combining “SEM and NN” to assess the impact of the integration of AIDA constructs. We develop an original integrated model which outlines the phenomenon of the diffusion of information from social media on different cognitive stages of young mobile banking consumers.
چکیده
هدف این مقاله بررسی اثربخشی سوشیال مدیا روی مراحل مختلف مراحل شناختی از طریق مدل سلسله مراتب اثرات (HOE) برای اتخاذ همراه بانک میان مصرف کنندگان می باشد. یک رویکرد تحلیلی دو مرحله ای با تحلیل مدل سازی معادله ساختاری (SEM) و شبکه عصبی (NN) برای مشخص کردن تأثیر متمایز و تأییدی شبکه های اجتماعی روی مصرف کنندگان از همراه بانک به کار گرفته می شود. داده های بدست آمده از 482 پاسخ دهنده در گروه های سنی 18 تا 30 سال (مصرف کنندگان جوان) از کشور هند از لحاظ تأثیر شبکه های اجتماعی روی مراحل شناختی مختلف پذیرش همراه بانک تحلیل شدند. نتایج افزایش گرایش به تأثیر شبکه های اجتماعی با افزایش سطح شناخت را نشان می دهند. در میان چهار مرحله شناختی (توجه، علاقه، تمایل، و اقدام – مدل AIDA) اتخاذ همراه بانک، مراحل اقدام و علاقه جزء تأثیرگذارترین مراحل شبکه های اجتماعی هستند و به دنبال آن ها مراحل تمایل و توجه قرار دارند. این تحقیق یک رویکرد تحلیلی دو مرحله ای را با ترکیب SEM و NN به جهت ارزیابی تأثیر ادغام سازه های AIDA ارائه می کند. ما یک مدل یکپارچه ی اصلی را توسعه می دهیم که به پدیده ی انتشار اطلاعات از شبکه های اجتماعی در مراحل مختلف شناختی مصرف کنندگان جوان همراه بانک اشاره می کند.