مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
عنوان انگلیسی مقاله:
کلمات کلیدی مقاله:
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت بازرگانی، مدیریت فناوری اطلاعات
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1. مقدمه
2. مروری بر ادبیات تحقیق
2.1 پایداری، مد و رفتار مصرف کننده
2.2. اهمیت بازاریابی شبکه های اجتماعی در تجارت مد پایدار
2.3 نگرش نسبت به برند، تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی و قصد خرید
2.4 پایداری و لوکس بودن برند
2.5 اعتماد
2.6 ابعاد پایداری
2.7 تفاوت های فرهنگی
3. مطالعه 1
3.1 روش
3.3 شركت كنندگان
3.4 معیارها
3.5 بررسی دستکاری
۳.۶. تحلیل میانجی تعدیل شده
3.7 تجزیه و تحلیل اضافی
3.8 بحث
4. مطالعه 2
4.1 شركت كنندگان
4.2 بررسی های دستکاری
4.3 تجزیه و تحلیل میانجی تعدیل شده
4.4 تجزیه و تحلیل اضافی
4.5 بحث
5. بحث کلی
6. مفاهیم
7. محدودیت ها
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
German and South Korean cultural groups are examined in two studies to demonstrate the link between media communication about sustainability and its impact on eWOM and purchase intentions in luxury and non-luxury contexts. A mediation brand attitude model is used to compare groups across cultural, economic, environmental, and social sustainability dimensions, with trust as a moderator. Results indicate that sustainable communication is more effective for non-luxury brands in a cultural setting that features high awareness of needs for sustainability. The study indicates that luxury and non-luxury fashion brand advertisers should carefully consider cultural settings when providing sustainability information. Theoretical and managerial implications are discussed.
چکیده
برای نشان دادن ارتباط بین ارتباطات رسانه ای در مورد پایداری و تاثیر آن بر تبليغات دهان به دهان الکترونيکي (eWOM) و قصد خرید در زمینه های لوکس و غیر لوکس، گروه های فرهنگی آلمانی و کره جنوبی در دو مطالعه مورد بررسی قرار گرفته اند. یک مدل میانجی نگرش به برند برای مقایسه گروه ها در ابعاد پایداری فرهنگی، اقتصادی، زیست محیطی و اجتماعی مورد استفاده قرار می گیرد و اعتماد به عنوان یک میانجی در نظر گرفته می شود. نتایج نشان می دهد که در یک محیط فرهنگی که آگاهی بالایی از نیازهای پایداری وجود دارد، ارتباط پایدار برای برندهای غیر لوکس موثرتر است. این مطالعه نشان می دهد که تبلیغ کنندگان برند مد لوکس و غیر لوکس، در هنگام ارائه اطلاعات پایداری باید به دقت محیط فرهنگی را در نظر بگیرند. مفاهیم نظری و مدیریتی مورد بحث قرار می گیرند.