مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
عنوان انگلیسی مقاله:
کلمات کلیدی مقاله:
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت – مهندسی صنایع
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت کسب و کار – بازاریابی – مدیریت بازرگانی – لجستیک و زنجیره تامین – مدیریت نوآوری و فناوری
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1. مقدمه
2. مروری بر ادبیات
3. روش شناسی
4. نتایج
5. بحث
6. نتیجه گیری
اختصارات به کار رفته در این پژوهش
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
As reports on the gap between consumer awareness and behaviors in sustainable consumption increase, the effects of sustainable marketing innovation services on alleviating this gap are attracting more and more attention. This study integrates innovation diffusion theory, perceived value theory, and planned behavior theory to study the impact of online retail food cold chain recyclable express package marketing innovation. Specifically, it explores the antecedents, consequences, and mediating factors of sustainable marketing innovation in guiding consumers to participate in express packaging recycling. Survey data were obtained from 581 individuals in the area of Seoul, South Korea, and they were analyzed using structural equation modeling. This study found that the five innovation diffusion characteristics of sustainable marketing innovation services (comparative advantage, compatibility, complexity, trialability, and observability) each have a significant impact on consumers’ participation in express packaging recycling. In addition, consumer’s perceived value and satisfaction are effective mediators for promoting consumers’ participation in express package recycling. This study enriches the literature on enterprise sustainable marketing innovation services using a theory-driven approach and provides practical insights into the effectiveness of using a marketing innovation service to achieve cleaner production for enterprises.
چکیده
همانطور که گزارش ها در مورد شکاف بین آگاهی و رفتارهای مصرف کننده در مصرف پایدار افزایش می یابد، اثرات خدمات نوآوری بازاریابی پایدار بر کاهش این شکاف بیشتر و بیشتر مورد توجه قرار می گیرد. این مطالعه به منظور بررسی تاثیر نوآوری بازاریابی بسته بندی سریع قابل بازیافت در زنجیره سرد مواد غذایی خرده فروشی آنلاین، نظریه انتشار نوآوری، نظریه ارزش درک شده و نظریه رفتار برنامه ریزی شده را یکپارچه می کند. به بیان دقیق تر، در این مطالعه سوابق، پیامدها و عوامل میانجی نوآوری بازاریابی پایدار را در هدایت مصرف کنندگان به مشارکت در بازیافت سریع بسته بندی مورد بررسی قرار می دهیم. داده های نظرسنجی از ۵۸۱ نفر در منطقه سئول کره جنوبی جمع آوری شدند و با استفاده از مدلسازی معادله ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. در این مطالعه به این نتیجه رسیدیم که پنج ویژگی انتشار نوآوری خدمات نوآوری بازاریابی پایدار (مزیت نسبی، سازگاری، پیچیدگی، آزمایش پذیری و مشاهده پذیری) هر کدام تاثیر چشمگیری بر مشارکت مصرف کنندگان در بازیافت بسته بندی سریع دارند. در ضمن ارزش درک شده و رضایت مصرف کننده، واسطه های موثری برای ترویج مشارکت مصرف کنندگان در بازیافت بسته های سریع محسوب می شوند. این پژوهش از یک رویکرد مبتنی بر تئوری استفاده می کند تا مقالات پیشین درمورد خدمات نوآوری بازاریابی پایدار سازمانی را تقویت کند و دیدگاه های عملی در مورد اثربخشی استفاده از خدمات نوآوری بازاریابی ارائه کند تا شرکت ها به تولید پاک تر دست یابند.