مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
عنوان انگلیسی مقاله:
کلمات کلیدی مقاله:
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت کسب و کار، مدیریت بازرگانی و مدیریت پروژه
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
۱. پیشگفتار
۲. پیش‌زمینه نظری
۲.۱. ایدئولوژی سیاسی
۲.۲. ساخت پیامدهای گزارشگری مالی
۲.۳. نقش واسطه‌گر احساسات
۳. متدلوژی
۳.۱. مطالعه ۱
۳.۱.۱. روش‌ها
۳.۱.۲. نتایج و بحث
۳.۲. مطالعه ۲
۳.۲.۱. روش‌ها
۳.۲.۲. نتایج
۳.۲.۲.آ. اثربخشی تبلیغات ضد-جعل
۳.۲.۲.ب. فرایند زیربنایی
۴. بحث کلی
۴.۱. نقش‌های نظری
۴.۲. پیامدهای مدیریتی
۴.۳. تحقیقات آینده و نتیجه‌گیری
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
Prior research has mostly examined the antecedents and impacts of purchasing counterfeits. However, there is little understanding of how marketers can mitigate this potential issue. The current research examines how gain versus loss message framing in an anti-counterfeit ad can be effective in persuading consumers with different political ideology (conservative vs. liberal). Results from two experiments show gain frames are more persuasive for liberals, whereas loss frames are more persuasive for conservatives in promoting an anti-counterfeit ad. Importantly, these effects are explained by different emotional reactions associated with message framing. Specifically, fear mediates the effects among conservatives, while hope mediates the effects among liberals. Findings from the current research joins four important research areas, including (1) anti-counterfeit, (2) political ideology, (3) message framing, and (4) discrete emotions, by theorizing that emotion reactions associated with message framing influence the effectiveness of an anti-counterfeit ad among consumers with different political ideology.
چکیده
تحقیقات قبلی عمدتا به بررسی پیشین‌ها و اثرات خرید آیتم‌های جعلی پرداخته‌اند. با این حال، شناخت زیادی در این باره وجود ندارد که بازاریابان چگونه می‌توانند این مساله بالقوه را تسهیل کنند. پژوهش حاضر به بررسی این موضوع می‌پردازد که تنظیم متن سود در برابر زیان در تبلیغات ضد-جعل چگونه می‌توانند در ترغیب مصرف کنندگان با ایدئولوژی سیاسی متفاوت (محافظه‌کارانه در برابر لیبرال) موثر واقع شود. نتایج به دست آمده از دو آزمایش نشان می‌دهند که فریم‌های (چارچوب‌های) سود برای لیبرال‌ها قانع کننده‌تر هستند، در حالی که فریم‌های زیان برای محافظه‌کاران در ترویج یک تبلیغ ضد-جعل قانع کننده‌تر هستند. مهمتر این که این اثرات توسط واکنش‌های عاطفی مختلف مربوط به تنظیم متن توضیح داده می‌شوند. به ویژه، ترس واسطه اثرات میان محافظه‌کاران است، در حالی که امید واسطه اثرات میان لیبرال‌ها است. یافته‌های به دست آمده از این پژوهش، با این نظریه‌پردازی که واکنش‌های عاطفی مربوط به تنظیم متن روی اثربخشی یک تبلیغ ضد جعل در میان مصرف کنندگان با ایدئولوژی سیاسی متفاوت تاثیر می‌گذارند، به چهار حوزه مهم تحقیقاتی مربوط می‌شوند: ۱) ضد جعل، ۲) ایدئولوژی سیاسی، ۳) تنظیم متن و ۴) احساسات گسسته.