مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
تبلیغ و آگهی تجاری، وفاداری به علامت تجاری و قیمت گذاری
عنوان انگلیسی مقاله:
Advertising, brand loyalty and pricing
کلمات کلیدی مقاله:
اولگپولی، تبلیغات، پراکندگی قیمت، وفاداری نام تجاری
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت و علوم اقتصادی
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
توسعه اقتصادی و برنامه ریزی، بازاریابی و مدیریت بازرگانی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1- مقدمه
2- مدل
مرحله قیمت گذاری
4-گزینه های هزینه تبلیغ آگهی
5-بحث و تبادل نظر
6-نتایج
3- ضمیمه A
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
1. Introduction
Significant amounts of money are spent every year on advertising. The largest 100 advertisers in the US laid out a total of USD 90.31 billion on advertising in 2003 (see Advertising Age, June 28, 2004). Noticeably, in many advertising-intensive markets the products are nearly homogeneous. This suggests that advertising could be used to redistribute buyers amongst sellers and not (only) to increase demand. Scherer and Ross (1990) note: “[d]ouble-blind experiments have repeatedly demonstrated that consumers cannot consistently distinguish premium from popular-priced beer brands, but exhibit definite preferences for the premium brands when labels are affixed-correctly or not.” Although a vast literature spans the economics of advertising (see Bagwell, 2007), there are only a few theoretical models of persuasive advertising in nondifferentiated good markets.
1- مقدمه
مقادیر قابل توجهی از پول در هر سال برای تبلیغ آگهی هزینه می شوند . 10 شرکت بزرگ تبلیغی در ایالات متحده در مجموع 90.31 میلیارد دلار در زمینه تبلیغ اگهی در سال 2003 تخصیص دادند ( به بخش آگهی تاریخ 28 ژوئن 2004 رجوع نمایید ) . بطور قابل ملاحظه ، محصولات در بعضی بازارهای متمرکز بر اگهی تقریبا یکسان هستند . این نشان می دهد که آگهی می توانست برای توزیع مجدد خریدارن در میان فروشنگان و نه برای افزایش تقاضا استفاده گردد . شرر و روز (1990 ) یاداوری می کنند : ” آزمایشات بی نام مضاعف به کرات نشان داده اند که مصرف کنندگان نمی توانند به طور مستمر آرم های تجاری با ارزش افزده را از آرم های تبلیغاتی با قیمت عمومی آبجو تشخیص دهند اما ترجیحات قطعی را برای آرم های تجاری ارزش افزوده در زمانی نشان می دهند که برچسب ها به درستی یا نادرست ضمیمه شده اند . هرچند مطالب قبلی زیادی در حول اقتصادیات تبلیغ آگهی می چرخند ، در آنجا فقط تعداد کمی مدل های تئوری برای آگهی تشویقی در بازارهای سهام تفکیک نشده وجودارند .