مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
یک تصویر یکپارچه خرده فروشی و قالب کاری ارزش برند: ارزیابی مجدد، گسترش و باز سازی ارزش برند خرده فروشی
عنوان انگلیسی مقاله:
An integrated retailer image and brand equity framework: Re-examining, extending, and restructuring retailer brand equity
کلمات کلیدی مقاله:
تصویر خرده فروشی، تصویر فروشگاه، ارزش برند، ارزش خرده فروشی، اعتماد خرده فروشان
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت بازرگانی، مدیریت کسب و کار، بازاریابی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
مقدمه
ارزش برند و ارزش خرده فروشی
روش
روند ها و نمونه ها
انتخاب آیتم ها و مفهومی سازی مدل
نتایج
اعتبار سنجی مدل اندازه گیری
اعتبار همگرایی و تمایز
تغییر ناپذیری مدل اندازه گیری در بخش های خرده فروشی
گرایش روش های رایج
اعتبار سنجی مدل ساختاری
مدل 1 : ابعاد ارزش برند نشان دهنده ی وفاداری میباشد.
مدل 2 : اعتماد خرده فروشی به عنوان واسط
مدل 3 : آگاهی به عنوان مقدمه
مباحث
جمع بندی
توسعه
تایید
مبانی
کاربرد های مدیریتی
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
1. Introduction
Several of the most valuable brands in the world are retailers. For instance, in the Interbrand (2016) listing of the top 30 global brands, four are pure retail brands (Amazon, H & M, IKEA, Zara) and another ten can be related to retailing either through flagship stores or branded dealerships (e.g., Apple, Nike, Samsung, Toyota). A similar pattern is found in the BrandZ (2016) ranking, which also includes retailers like the Alibaba group, Home Depot, and Walmart. The strategic importance of branding for retailers has been repeatedly highlighted in retail management research (e.g., Burt, 2000; Jara and Cliquet, 2012; Pappu and Quester, 2006). One crucial aspect of strategic branding is understanding, measuring, and evaluating brand equity (Keller, 1993). Brand equity is an important concept for retailers given its association with purchase behavior, market share, financial performance, and shareholder value (Aaker, 1991; Anselmsson and Bondesson, 2015; Keller and Lehmann, 2003; Srivastava et al., 1998; Swoboda et al., 2016). Given the intensified competition in the retail industry, a better understanding of retailer brand equity is strategically important for both retail management and retail performance (Arnett et al., 2003; Das et al., 2012; Keller, 2010; Londoño et al., 2017; Swoboda et al., 2013).
1. مقدمه
تعدادی از ارزشمند ترین برند ها در جهان، خرده فروش ها هستند. به عنوان مثال، در کار انجام شده در مجله ی Interbrand در سال 2016، در لیست 30 برند مشهور جهانی، چهار مورد به صورت خالص برند های خرده فروشی ( Amazon، H&M ، IKEA ، ZARA ) هستند و 10 مورد دیگر نیز وجود دارند که یا از طریق فروشگاه ها و یا توافق های تحت برند آن ها، میتوان آن ها را با خرده فروشی مرتبط دانست. یک الگوی مشابه در رتبه بندی BrandZ نیز وجود دارد که در لیست بیان شده توسط آن نیز خرده فروشانی مانند گروه های Alibaba، Home Depot و Walmart ، در میان معروف ترین برند ها دیده میشوند.
اهمیت راهبردی برند سازی برای خرده فروش ها به صورت مکرر در تحقیقات مدیریت خرده فروشی، نشان داده شده است. یکی از مهم ترین ابعاد راهبردی برند سازی، درک، اندازه گیری و ارزیابی ارزش برند میباشد. ارزش برند یکی از مهم ترین ابعاد برای خرده فروشان است که نشان دهنده ی ارتباط این برند با رفتار خرید، سهم بازار، عملکرد مالی و ارزش سهام داران میباشد. با در نظر داشتن رقابت های قوی در صنعت خرده فروشی، یک درک بهتر از ارزش برند به صورت راهبردی برای مدیریت خرده فروشی و عملکرد خرده فروشی، اهمیت زیادی دارد.