مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
چالش ها و راه حل های موجود برای بازاریابی در عصر دیجیتال
عنوان انگلیسی مقاله:
Challenges and solutions for marketing in a digital era
کلمات کلیدی مقاله:
بازاریابی آنلاین، داده های بزرگ، تحلیل داده ها، مشتری ها، برنامه های راهبردی شرکت ها، رسانه های اجتماعی
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت، مهندسی فناوری اطلاعات
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت بازرگانی، مدیریت کسب و کار، تجارت الکترونیک، اینترنت و شبکه های گسترده
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
مقدمه
روش شناسی این مطالعه
گسترش سریع رسانه های دیجیتال
تنش های بازاریابی
برنامه ی راهبردی و دیدگاه مشتریان
عملیات رفتن به بازار و اجرای برنامه ها
سازمان و ظرفیت های آن
جمع بندی
نتایج به دست آمده از تحقیق در رابطه با بازاریابی
بینش مشتری ها
رسانه های اجتماعی
معیار های جدید
خلا استعداد تحلیلی
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Introduction
Wharton Professor George Day identified the widening gap between the accelerating complexity of markets and the capacity of most marketing organizations to comprehend and cope with this complexity. Although the forces of market fragmentation and rapid change are everywhere, we believe that Internet usage is the main driver behind the widening gap (Day, 2011). The 1990s being the decade of e-commerce, the early part of the 21st century has become the era of social commerce (Fader & Winer, 2012). The role of ‘‘digital marketing’’ is confirmed in a study by IBM consisting of interviews with CMOs (IBM Institute for Business Value, 2011). These CMOs formulate the following four biggest challenges: (1) explosion of data (sometimes also called big data), (2) social media, (3) proliferation of channels, and (4) shifting consumer demographics.
مقدمه
استاد دانشگاه وارتون، آقای جورج دی یک خلا بین افزایش پیچیدگی بازار ها و ظرفیت بیشتر سازمان های بازاریابی برای درک و سازگاری با این پیچیدگی را شناسایی کرده است. با وجود این که نیروهای قسمت بندی بازار و تغییرات سریع در همه جا ایجاد شده است، اعتقاد ما این است که استفاده از اینترنت مهم ترین عامل پیش برنده ی این خلا در حال رشد می باشد ( Day,2011) . دهه ی 1990 دهه ی تجارت الکترونیک می باشد و بخش اول قرن 21 نیز به عنوان عصر تجارت اجتماعی شناخته می شود (Fader & Winer, 2012). نقش «بازاریابی دیجیتال» در یک مطالعه توسط IBM شامل مصاحبه با CMO ها ، تایید شده است (IBMInstitute for Business Value, 2011). این CMO ها ، چهار چالش زیر را به عنوان مهم ترین چالش در نظر می گیرد :1) گسترش بیش از حد داده ها ( که گاهی با نام داده های بزرگ نیز شناخته می شود) ، 2) رسانه های اجتماعی 3) گسترش کانال های ارتباطی و 4) تغییر جمعیت شناسی مشتری ها.