مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
شناسایی مصرف کننده با استفاه از برندهای فروشگاه: تفاوت بین مصرف کنندگان بر اساس وفاداری آنها به برند
عنوان انگلیسی مقاله:
Consumer identification with store brands: Differences between consumers according to their brand loyalty
کلمات کلیدی مقاله:
برند فروشگاه، تخصص‌گرایی بازار، هوشیاری ارزش، ارزش درک شده، شناسایی برند
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت استراتژیک، بازاریابی، مدیریت کسب و کار و تحقیق در عملیات
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
مقدمه
چارچوب مفهومی
شناسایی با SB
فرضیه‌های پژوهش
شیوه‌شناسی
نتایج
مدل ارزیابی
مدل ارتباط علّی
نتایج و مفاهیم مدیریت
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
ntroduction
Brand identification is a recent concept in the discipline of marketing, and the concept has not been developed in sufficient depth in this field despite its great importance in most business results (Kuenzel and Halliday, 2008). There is insufficient research on this issue, and the few published studies indicate the need to advance knowledge of the factors that influence its achievement (Lam et al., 2013; Tuˇskej et al., 2011). Lam et al. (2013) study consumer identification with a brand in the introductory stage on the technology market and point to the need for broader conceptualization between future lines of research. They recommend analyzing the consumer’s brand identification in different context, a line of inquiry justified as necessary because the variables that contribute to the formation of identification depend on the target market and, more specifically, on the brand’s prototypical customer.
مقدمه
شناسایی برند، مفهومی جدید در رشته بازاریابی است و بر خلاف اهمیت چشمگیر آن در اکثر نتایج کسب و کار، به طور مناسبی در این حوزه توسعه نیافته است (کانزل و هالیدی، 2008). پژوهش‌های چندانی در این مورد صورت نگرفته است و معدود مطالعات منتشر شده نیز نیاز به دانش پیشرفته این عوامل را نشان می‌دهد که پیشرفت آن را تحت تاثیر قرار می‌دهند (لام و دیگران، 2013؛ توسکج و دیگران، 2011).
لام و دیگران (2013)، شناسایی مصرف‌کننده را با استفاده از یک برند در مرحله مقدماتی بازار فناوری مورد بررسی قرار داده و نیاز به مفهوم‌سازی گسترده‌تر بین رئوس آتی پژوهش را خاطرنشان می‌کنند. آنها تحلیل شناسایی برند مصرفی در شرایط مختلف را توصیه می‌کنند، مسیری پژوهشی که در صورت لزوم توجیه می‌شود زیرا متغیرهایی که در شکل‌گیری شناسایی نقش دارند به بازار هدف و به ویژه مصرف‌کننده کلیشه‌ای برند بستگی دارند.