مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
عوامل تعیین کننده رسانه اجتماعی توسط سازمان های B2B
عنوان انگلیسی مقاله:
Determinants of social media adoption by B2B organizations
کلمات کلیدی مقاله:
رسانه های اجتماعی، B2B، تصویب، مدل پذیرش فناوری، نظریه مبتنی بر منابع
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت صنعتی، مدیریت فناوری اطلاعات و مدیریت دانش
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1 – مقدمه
2 – بازنگری مطالب قبلی
2-1 رسانه اجتماعی
2-2 مدل پذیرش فناروی (TAM )
2-2-1 سودمندی و کاربرد ساده درک شده
2-2-2 قابل شرح بودن و تصویر نتایج
2-2-3 موانع و نواوری های سازمانی درک شده
2-3 مدل و فرضیه های تئوریک
3 – روش
4 – تحزیه و تحلیل و یافته ها
4-1 روند ها دراستفاده رسانه اجتماعی توسط سازمان های B2B
4-2 نتایج تست مدل
4 -3 مثلث سازی یافته ها
5 – بحث و تبادل نظر
6 – نتیجه گیری ها
7 – محدودیت ها و تحقیق آینده
ضمیمه A
ضمیمه B
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
1. Introduction
Technological developments have introduced significant changes to the way in which organizations interact with existing and prospective customers. The advent of Web 2.0 technologies and the increased popularity of social media have allowed for a more direct and interactive form of communication, where users can easily share and digest information on the Internet (Akrimi & Khemakhem, 2012). Individuals tend to spend more time on social networking sites than any other category of site, while 17% of users’ PC time is spent on Facebook alone (Nielsen, 2012). Appreciating the popularity of social media, organizations are increasing their presence on multiple social media platforms (Michaelidou, Siamagka, & Christodoulides, 2011). With 26% of US consumers suggesting that they can accept social networking ads that are based on their profile information (Nielsen, 2012) and consistent with evidence that illustrates the significant benefit of increased reach through brand engagement (Lipsman, Mudd, Rich, & Bruich, 2012), social networking sites are perceived as a vital marketing tool.
1 – مقدمه
تغییرات چشمگیر ناشی از پیشرفت های فناورانه در روشی ارایه شده بود که سازمان ها در این روش با مشتریان موجود و آینده تعامل دارند . ظهور فناوری های Web2.0 و محبوبیت فزاینده رسانه اجتماعی شکل مستقیم تر و متقابل ارتباط را پیش بینی می کند که در آنجا کاربران می توانند به راحتی اطلاعات را در اینترنت به اشتراک بگذارند و یکپارچه نمایند ( اکریمی و خامخم 2012 ) . افراد تمایل دارند تا زمان بیشتری را برای سایت های شبکه بندی اجتماعی نسبت به هر نوع دسته دیگر مکان صرف نمایند در حالی که 7 درصد زمان pc کاربران به تنهایی در فیسبوک صرف می گردد ( نیلسن 2012 ) .
سازمان ها با درک و ارزش نهادن محبوبیت رسانه اجتماعی در حال افزایش حضور اشان در پلت فرم های رسانه اجتماعی چند تایی می باشند ( میچالیدو ، سیاماگکا و کریستیدولیدیس 2011 ) . این که 26 درصد مصرف کنندگان امریکایی نشان می دهند که می توانند تبلیغات شبکه بندی اجتماعی را بپذیرند واین مبتنی بر اطلاعات پروفایل اشان ( نیلسن 2012 ) و سازگار با سندی می باشد که مزیت چشمگیر دسترسی فزاینده از طریق التزام برند را نمایش می دهد ( لیپسمن ، مود ، ریچ و برویش 2012 ) ، سایت های شبکه بندی اجتماعی به عنوان ابزار بازاریابی حیاتی به حساب می آیند .