مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
بازاریابی ایمیلی در عصر مصرف کننده توانمند شده
عنوان انگلیسی مقاله:
Email marketing in the era of the empowered consumer
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
تجارت الکترونیک، بازاریابی، مدیریت کسب و کار و مدیریت فناوری اطلاعات
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
مقدمه
پیشینه مفهومی
روش شناسی
نتیجه دسته بندی کردن آثار
دسته بندی بر اساس کلمات کلیدی
دسته بندی بر اساس روش تحقیق
دسته بندی بر اساس عنوان تحقیق
اشتراک های بازاریابی ایمیلی و توانمند سازی
مراحل و 1 و 2- پیشینه و استدلال
مرحله 4- روش های توانمند کردن برای بازاریابی ایمیلی
بحث
پیاده سازی ها
مطالعات آینده
محدودیت ها
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Conceptual background
Several researchers report that there has been a change in power dynamics between consumers and companies (see e.g., Pires et al., 2006, Labrecque et al., 2013, Rezabakhsh et al., 2006). Power has been defined in various ways (for definition, see Denegri-Knott et al., 2006), but dominant in the marketing literature is the liberal perspective, in which power is understood as something that may be exercised by someone who has power over someone who does not (Shankar et al., 2006). According to this view, information revolution is enabling consumer empowerment, where power is shifted from marketers to consumers.
پیشینه مفهومی
محققان مختلفی گزارش کرده اند که تغییری در ماهیت قدرت بین مصرف کنندگان و شرکت ها بوده است (به طور مثال پیرس، 2006، لابریک و دیگران، 2013، رضابخش و دیگران 2006 را مطالعه کنید). قدرت به گونه های مختلفی تعریف شده است (به منظور دست یابی به تعاریف، به دنگری-نات و دیگران، 2006 رجوع کنید)، اما تعریف غالب در مطبوعات بازاریابی، دیدگاه آزاد اندیشی است که در آن، قدرت به عنوان چیزی فهمیده می شود که ممکن است کسی که قدرت دارد، نسبت به کسی که قدرت ندارد، انجام دهد (شانکار و دیگران، 2006). بر اساس این دیدگاه، انقلاب اطلاعات، توانمند سازی مصرف کننده را امکان پذیر می کند که در آن قدرت از جانب بازاریابان به مصرف کنندگان منتقل شده است.