مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
تاثیر تجانس ارزش های برند بین شرکتی بر کیفیت رابطه در زمینه B2B
عنوان انگلیسی مقاله:
Influence of interfirm brand values congruence on relationship qualities in B2B contexts
کلمات کلیدی مقاله:
ارزش های برند، حس تعلق به برند، حساسیت برند، اعتماد به برند، تبلیغات دهان به دهان، هم آفرینی ارزش
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت صنعتی، بازاریابی، مدیریت کسب و کار و مدیریت بازرگانی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1. مقدمه
2. بررسی ادبیات و فرضیات تحقیق
2.1. ارزش های برند
2.2. نظریه خود تجانسی و تجانس ارزش های برند (BVC)
2.3. تجانس ارزش های برند و حس تعلق به برند
2.4. تجانس ارزش های برند، حس تعلق به برند، و کیفیت رابطه
2.5. تعدیل حساسیت برند
3. روش شناسی
3.1. گردآوری داده ها و نمونه
3.2. اندازه گیری متغیر
3.3. روایی و پایایی معیارها
3.4. واریانس روش رایج
4. تجزیه و تحلیل و نتایج
4.1. اثر تعدیلی حس تعلق به برند
4.2. اثر تعدیلی حساسیت برند
5. بحث
5.1. نقش آفرین های نظری
5.2. پیامدهای مدیریتی
5.3 محدودیت های تحقیق و تحقیقات بیشتر
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
1. Introduction
In exceedingly competitive business environments, brand emotional benefits can lead to high satisfaction (Candi & Kahn, 2016; He & Wang, 2014) because commercial buyers are claimed to value the emotional security offered by a brand with a strong, positive image (Roper & Davies, 2010). In practice, B2B marketers have gradually realized the importance of brand information in clients’ purchasing choices and thus, invest considerable resources to create unique brand values and establish differentiated brand images. Accordingly, in academics, a small number of studies have also shown that endowing a brand with human characteristics can create positive emotional associations and bring additional value to companies (Herbst & Merz, 2011; Veloutsou & Taylor, 2012). However, on the whole, the emotional benefits of B2B branding have not aroused sufficient academic attention (Candi & Kahn, 2016). Our comprehensive review of relevant extant literature reveals three important gaps that warrant further investigations.
1. مقدمه
در محیط های کسب و کار شدیداً رقابتی، مزایای عاطفی برند می تواند به رضایت بالا منجر شود (کاندی و کاهن، 2016؛ هی و وانگ، 2014) چرا که خریداران تجاری مدعی ارزشگذاری بر امنیت عاطفی ارائه شده توسط یک برند با تصویری مثبت و قوی هستند (راپر و دیویس، 2010). در عمل، بازاریابان B2B تدریجاً به اهمیت برند در گزینه های خرید مشتریان پی برده و در نتیجه منابع بسیاری را صرف ایجاد ارزش های منحصر به فرد برند و تصاویر متفاوت برند نمودند. بدین ترتیب، تعداد کمی از مطالعات دانشگاهی نشان دادند که بهره مندی برند از ویژگی های انسانی، تداعی عاطفی مثبتی را ایجاد نموده و ارزش مضاعفی را به شرکت ارزانی دارد (هربست و مرز، 2011؛ ولوتسو و تیلور، 2012). با این حال، در کل، توجه علمی کافی مبذول مزایای عاطفی برندسازی B2B نگشته است (کاندی و کاهن، 2016). بررسی جامع ادبیات موجود، سه شکاف مهم را آشکار ساخت که تحقیقات بیشتری را می طلبد.