مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
معرفی مصرف کننده ویژه
عنوان انگلیسی مقاله:
Introducing the super consumer
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت بازرگانی و مدیریت کسب و کار
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
مقدمه
پیشینه نظری
مادیگرایی
وضعیت مصرف
مشارکت برند با خودپنداره
آشکار سازی بازار از مصرف گرایی ویژه
روش
نمونه
اندازه گیری ها
نتایج
تحلیل های اولیه
تحلیل خوشه ای
آزمون فرضیات
بحث
مفاهیم نظری
مفاهیم مدیرانه
محدودیت ها و تحقیقات آتی
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
THEORETICAL BACKGROUND
The theoretical background for the study first presents the three criteria variables used to segment the sample: materialism, status consumption, and brand engagement with selfconcept. We chose these three variables as the basis for the super consumer concept because they are consistently correlated across studies and conceptually are highly related. As discussed in the following, materialistic consumers highly value ownership of status goods. Seeking status entails brand consciousness, and combined, these concepts suggest that some consumers seek brands that express their materialistically motivated self-concept as high-status individuals. Then, we discuss five dependent variables we feel are useful profiling variables related to the unique characteristics of the super consumer: market mavenism, amount of shopping, amount of spending, gender, and age. Moreover, we hypothesize the relationships for the first three of these profile variables.
پیشینه نظری
پیشینه ی نظری برای مطالعه در وهله نخست سه متغیر مورد استفاده برای تفکیک نمونه را ارائه می دهد: مادیگرایی، وضعیف مصرف و مشارکت برند با خودپنداره. این سه متغیر را به عنوان مبنایی برای مفهوم مصرف کننده ویژه انتخاب کردیم زیرا آن ها به طور پایدار در مطالعات با هم همبستگی دارند و به صورت مفهومی بسیار مرتبط هستند. همانطور که در بخش ذیل بحث می شود، مصرف کنندگان مادیگرا بسیار مالکیت کالا را با ارزش می دانند. وضعیت جستجو شاکل آگاهی برند، و ترکیب است، این مفاهیم حاکی از آن است که برخی از مصرف کنندگان به دنبال برندهایی هستند که خودپنداره ی مادیگرای آن ها را به عنوان افراد با وضعیت بالابیان می کند. سپس، پنج متغیر وابسته را مورد بحث قرار می دهیم که احساس کردیم برای متغیرهای مرتبط به ویژگی های خاص مصرف کننده ویژه مفید هستند: خبرگی بازار، میزان خرید، میزان خرج کردن، جنسیت و سن. بعلاوه، رابطه برای سه مورد از متغیرهای نخست را فرض می کنیم.