مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
استراتژیهای برند لوکس و تجربیات مشتریان: کمک به تئوری و عمل
عنوان انگلیسی مقاله:
Luxury brand strategies and customer experiences: Contributions to theory and practice
کلمات کلیدی مقاله:
استراتژیهای برند لوکس ، تجربه مشتریان لوکس، رسانه های اجتماعی و بازاریابی دیجیتال، خلق مشترک ارزش، برندینگ عناصر، خرده فروشی لوکس
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت کسب و کار و مدیریت بازرگانی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1. مقدمه
2. رسانه های اجتماعی و بازاریابی دیجیتال
1. 2 تاثیر YouTube vloggers بر مدیریت برند لوکس
2. 2 تلاشهای بازاریابی رسانه های اجتماعی در درباره برندهای لوکس: تاثیروارده بر ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کننده
3. 2 اثرات سفارشی سازی انبوه الکترونیکی برندهای لوکس: ارزش ادراک شده، رضایتمندی و وفاداری
3. خلق مشترک ارزش و برندینگ عناصر
1. 3 یک مطالعه تجربی روی خلق مشترک ارزش برند مد لوکس
2. 3 برندینگ عناصر برای برند لوکس: نقش برند و آمیزه محصول
3. 3 مفهوم سازی کشور اعتبار و صحت عناصر برندهای لوکس
4. خرده فروشی لوکس
1. 4 پیوند فروشگاههای برند انتخابی با تجربه برند و کلمات مصطلح: مورد خرده فروشی لوکس
2. 4 اثرات مزایای برنامه وفاداری بر خرده فروش مد گران قیمت و ارزان قیمت
3. 4. احساسات و هیجانات مشتریان و محرک های آنها در خرده فروشی لوکس: تلاش برای درک و فهم اثرات احساسات مشتریان قبل و بعد از ورود به فروشگاه لوکس
5. تجربه مشتری لوکس
1. 5 نگرشهای نوجوانان در مورد برندهای مد لوکس از دیدگاه هویت اجتماعی: مطالعه بین فرهنگی نوجوانان فرانسوی و آمریکایی
2. 5. عوامل تاثیرگذار بر رفتار خرید لباس ورزشی: تحلیل تطبیقی و مقایسه ای لباس ورزشی لوکس
6. یادداشتی برای تشکر و قدردانی از کمک کنندگان
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
1. Introduction
This JBR special issue on Luxury Brand Strategies and Customer Experiences selected papers from research papers presented at 2015 Global Fashion Marketing Conference (GFMC) in University of Florence, Italy. GFMC is an international conference organized by the Global Alliance of Marketing and Management Associations. The objective of this special issue is to bring together international scholars from different disciplines and different countries to advance knowledge on luxury branding strategies and customer experiences. The authors of this special issue are from Australia, Finland, France, Germany, India, Italy, Republic of Korea, United Kingdom, and the United States. The luxury branding industry is a vast, complex and highly competitive space that has flourished in the last decade. However, advances in technology and digital communications, coupled with a changing global economy – there is a notable shift in luxury consumption habits (Kim & Ko, 2010, 2012a, 2012b), and the rise of the BRIC economies have shifted the emphasis for luxury brands from West to East, has significant impact on consumer perceptions and experiences with luxury brands (Dhaoui, 2014; Ng, 2014; Park, Ko, & Kim, 2010). New trends in social media make brand lifecycles much shorter; and the growth of young luxury consumers means that luxury brands steeped in tradition now face the daunting task of developing innovative and forward-looking strategies to stay relevant to this increasingly volatile industry (Chu, Kamal, & Kim, 2013; Kim & Ko, 2010; Ko & Woodside, 2013).
1. مقدمه
این نشریه خاص JBR پیرامون استراتژیهای برند لوکس وتجربیات مشتریان، مقالاتی از مقالات تحقیقاتی پژوهشی مطرح شده در GFMC (کنفرانس بازاریابی مد جهانی) 2015در دانشگاه فلورنس، ایتالیا، انتخاب نمود. GFMC یک کنفرانس بین المللی است که توسط اتحاد جهانی موسسات بازاریابی و مدیریت سازماندهی شده است. هدف این نشریه خاص، گردهم آوردن محققین بین المللی رشته ها و کشورهای مختلف درجهت گسترش دانش مربوط به استراتژیهای برندینگ لوکس و تجربیات مشتریان است. مولفین این نشریه خاص اهل استرالیا، فنلاند، فرانسه، آلمان، هند، ایتالیا، جمهوری کره، UK، و ایالات متحده آمریکا هستند.
صنعت برندینگ لوکس، فضایی وسیع،پیچیده و بسیار رقابتی است که در دهه گذشته پیشرفت کرده است. با این حال، پیشرفتهای صورت گرفته در تکنولوژی و ارتباطات دیجیتال، در کنار تغییر اقتصاد جهانی- تغییر چشمگیر در عادتهای مصرف لوکس و ظهور اقتصادهای BRIC که تمرکز بر برندهای لوکس را از غرب به شرق تغییر داده است، تاثیر چشمگیری بر ادراکات و تجربیات مشتریان با برندهای لوکس داشته است. روندهای جدید در رسانه های اجتماعی، دوره های عمر برند را بسیار کوتاهتر می نماید؛ و رشد مصرف کنندگان لوکس جوان به این معناست که برندهای لوکس سنتی، حال با توسعه استراتژیهای نوآورانه و آینده نگری برای دوام و بقا در صنعت فرار مواجه می شوند.