مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
توانایی های بازاریابی و عملکرد شرکت در خرده فروشی مد
عنوان انگلیسی مقاله:
Marketing capabilities and firm performance in fashion retailing
کلمات کلیدی مقاله:
خرده فروشی، استراتژی رقابتی، مدیریت بازاریابی، صنعت مد
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی و مدیریت بازرگانی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
مقدمه
چارچوب مفهومی
توانایی های بازاریابی
روش شناسی
پیش آزمون
نمونه
جمع‌آوری داده و نرخ پاسخ ها
سنجه‌ها
تحلیل
نتایج
مشخصه های نمونه
تحلیل عاملی اکتشافی
تحلیل عاملی تأییدی
مدل معادله ساختاری
آزمون های فرضیه
نتیجه گیری و محدودیت ها
کاربردهای مدیریتی
راهنمایی ها برای پژوهش های آتی
قسمتی از ترجمه مقاله:
1- مقدمه
با افزایش شدت رقابت خرده فروشی در بازار مصرف در سطح جهان، بازاریان به دنبال استراتژی هایی هستند علاقه و وفاداری مصرف کنندگان را به خود جلب کنند. توسعه و به کارگیری راهبرد بازاریابی مؤثر به طور خاص در بخش پوشاک و کفش (یعنی مد) مهم است (مثلا Goldsmith 2000). به دلیل این که محیط تجارت در بخش مد به طور پیوسته در حال تغییر است، شرکت های پوشاک و کفش باید در ایجاد و استفاده از توانایی هایی که از استراتژی های بازاریابی پشتیبانی می کنند و به رشد یا بقای طولانی مدت کمک می کنند، موفق باشند.
در بین شرکت های خرده فروشی، استراتژی بازاریابی به طور معمول بازار هدف، مکان ها و آمیخته فروش را معین می کند. آمیخته فروش به ترکیب کالا، قیمت، ارتقا و تبلیغات، خدمات مصرف کننده و فروش و انبارداری و طراحی مربوط می شود که باعث می شود نیازهای بازار هدف برآورده شوند (Dunne و همکاران 2002). خرده فروشان تمایل دارند که بر ترکیب آمیخته فروش، مکان و عناصر تقسیم بندی در استراتژی های بازاریابی تأکید می کنند.