مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
راهبردهای جایگاه یابی شرکت های داخلی و خارجی در یک محیط فرهنگی در قاره آفریقا
عنوان انگلیسی مقاله:
Positioning strategies of foreign and indigenous firms in an African cultural milieu
کلمات کلیدی مقاله:
راهبردهای موقعیت یابی، شرکت های خارجی، شرکت های داخلی، فرهنگ، قاره آفریقا، غنا
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت استراتژیک، بازاریابی، مدیریت بازرگانی، مدیریت کسب و کار
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده:
1. مقدمه
2. زمینه ی مفهومی و توسعه ی فرضیه ها
2.1 طبقه بندی الگوهای فرهنگی
2.2 ابعاد فرهنگی
2.3 مفهوم موقعیت یابی
3. روش پژوهش
3.1 روش های نمونه برداری
3.2 روش های کد گذاری
3.3 تحلیل اطمینان پذیری
4. نتایج و بحث
5. نتیجه گیری و پیامدهای مطالعه
5.1 پیامدهای نظری
5.2 پیامدهای مدیریتی
6. محدودیت ها و مسیرهای پژوهشی آینده
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
1. Introduction
The adoption of marketing and positioning strategies never occurs in a cultural vacuum. Instead, it unfolds within social contexts that encode values, beliefs, and acceptable patterns of behavior (Anambane, 2017; Cayla & Arnould, 2008). Culture determines business models and approaches in international markets (Cayla & Arnould, 2008; Gao, 2013). Examining the relationship between culture and indigenous entrepreneurship in Ghana, Anambane (2017) concludes that culture not only acts as a motivational factor for women’s entrepreneurship but also largely limits the growth and expansion of women-owned enterprises. Thus, the ability to appreciate the execution of marketing practices (e.g., branding, advertising, selling, pricing, positioning, and customer service) of indigenous and foreign firms in Africa, particularly given the contrast between African and Western cultures, is an opportune research task.
1. مقدمه
پذیرش راهبردهای بازاریابی و موقعیت یابی هرگز در یک محیط خالی از فرهنگ رخ نمی دهد. در مقابل، این راهبردها در جامعه ای آشکار می شوند که ارزش ها، عقاید و الگوهای پذیرفته شده ی رفتار در آن شکوفا شده است (آنامبان، 2017، کایلا و آرنولد، 2008). فرهنگ مدل ها و رویکردهای تجاری را در بازارهای بین المللی تعیین می کند (کایلا و آرنولد، 2008، گائو، 2013). با بررسی رابطه ی میان فرهنگ و کارآفرینی بومی در کشور غنا، آنامبان (2017) به این نتیجه رسید که فرهنگ نه تنها به عنوان یک عامل محرک برای کارآفرینی زنان به شمار می رود بلکه می تواند رشد و گسترش فعالیت های بازاریابی شرکت هایی را که زنان مالک آنها می باشند، محدود کند. از این رو، اجرای فعالیت های بازاریابی (مانند برندسازی، تبلیغات، فروش، قیمت گذاری، موقعیت یابی و ارائه ی خدمات به مشتریان) شرکت های داخلی و خارجی در قاره ی آفریقا با توجه به تضاد موجود در فرهنگ غربی و آفریقایی و درک آنها، یک فعالیت پژوهشی مناسب به شمار می رود.