مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
تلاش های بازاریابی شبکه های اجتماعی برای برندهای لوکس: تأثیر بر روی ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کننده
عنوان انگلیسی مقاله:
Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior
کلمات کلیدی مقاله:
بازاریابی شبکه های اجتماعی، ارزش ویژه برند، ارجحیت، وفاداری، افزایش قیمت، برندهای لوکس، بین المللی
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت کسب و کار MBA، مدیریت بازرگانی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1- مقدمه
2- بازبینی مقالات
2.1- تلاشهای بازاریابی شبکه های اجتماعی
2.2- تلاش های بازاریابی شبکه های اجتماعی و ایجاد ارزش ویژه برند
2.3- ارزش ویژه برند و پاسخ مصرف کننده
2.4- تأثیر تلاش های بازاریابی شبکه های اجتماعی بر روی واکنش های مصرف کننده
3- روش
4- تحلیل و نتایج
4.1- SMME ها
4.2- CBBE
4.3- واکنش مصرف کننده
5- بحث و مفاهیم
6- محدودیت ها، و پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
Scant evidence is available on of how social media marketing activities influence brand equity creation and consumers’ behavior towards a brand. This research explores these relationships by analyzing pioneering brands in the luxury sector (Burberry, Dior, Gucci, Hermès, and Louis Vuitton). Based on a survey of 845 luxury brand consumers (Chinese, French, Indian, and Italian), who follow the five brands studied on social media, the study develops a structural equation model that helps to address gaps in prior social media branding literature. Specifically, the study demonstrates the links between social media marketing efforts and their consequences (brand preference, price premium, and loyalty). The study measures brands’ social media marketing efforts as a holistic concept that incorporates five aspects (entertainment, interaction, trendiness, customization, and word of mouth). Another contribution of the study is that it finds that SMMEs have a significant positive effect on brand equity and on the two main dimensions of brand equity: brand awareness and brand image.
چکیده
شواهد اندکی برای این مسئله وجود دارد که فعالیت های بازاریابی شبکه های اجتماعی چطور بر ایجاد ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کنندگان نسبت به یک برند تأثیر می گذارد. تحقیق حاضر با تحلیل برندهای پیشگام در بخش کالاهای لوکس (Burberry، Dior، Gucci، Hermès، و Louis Vuitton) این روابط را بررسی می کند. این مطالعه بر اساس تحقیقی بر روی 845 مصرف کننده برندهای لوکس (چینی، فرانسوی، هندی، و ایتالیایی) (که پنج برند مورد مطالعه را در شبکه های اجتماعی دنبال [فالو] می کنند)، یک مدل معادله ساختاری را طراحی می کند که به رفع کمبودهای موجود در مقالات تبلیغات برند در شبکه های اجتماعی کمک میکند. مطالعه حاضر خصوصاً روابط بین تلاش های بازاریابی شبکه های اجتماعی و نتایج آنها (ارجحیت برند، افزایش قیمت، و وفاداری) را اثبات می کند. این مطالعه، تلاش های بازاریابی شبکه های اجتماعی برندها را بصورت یک مفهوم کلی مورد سنجش قرار می دهد که این مفهوم، پنج جنبه (سرگرمی، روابط متقابل، مدگرایی، سفارشی کردن، و شایعه) را با هم ترکیب می کند. یک کمک دیگر این مطالعه اینست که نشان داده است که SMME ها تأثیر مثبت مهمی بر روی ارزش ویژه برند، و بر روی دو بُعد اصلی ارزش ویژه برند (آگاهی از برند، و تصویر برند) دارند.