مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
جهت گیری استراتژیک، عملکرد نوآوری و تاثیر تعدیل کننده مدیریت بازاریابی
عنوان انگلیسی مقاله:
Strategic orientation, innovation performance and the moderating influence of marketing management
کلمات کلیدی مقاله:
عملکرد نوآوری، مدیریت بازاریابی، جهت گیری مشتری، جهت گیری فناوری
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت کسب و کار، بازاریابی، مدیریت بازرگانی و نوآوری تکنولوژی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1. مقدمه
2. چارچوب نظری و فرضیات
2.1 جهت گیری استراتژیک و عملکرد نوآوری
2.2 تاثیر تعدیل کننده مدیریت بازاریابی
3. داده ها و تجزیه و تحلیل
3.1 متغیر وابسته
3.2 متغیرهای توضیحی
3.3 متغیرهای کنترل
3.4 برآورد
4. نتایج
4.1 بررسی قدرت و قابلیت اطمینان
5. بحث و نتیجه گیری
6. محدودیت ها و پژوهش آینده
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
1. Introduction
The strategic orientation of firms has attracted widespread attention from scholars in marketing, management and innovation studies. Although distinct typologies and constructs for strategic orientations have been developed across different literature streams, the concept generally refers to “principles that direct and influence the activities of a firm and generate the behaviors intended to ensure its viability and performance” (Hakala, 2011, p. 199). At the heart of the concept is the orientation of firms to the identification, collection, and analysis of intelligence to create new knowledge within firms (Cacciolatti & Fearne, 2013; Morgan & Strong, 2003). Strategic orientation may therefore be considered a critical element of the innovation process. Evolutionary economics suggests, in fact, that new knowledge provides opportunities not only to advance new ideas along established trajectories but also to create new combinations of knowledge and generate new trajectories for innovation (Nelson & Winter, 1982).
1. مقدمه:
جهت گیری استراتژیک شرکت ها، توجه گسترده ی دانشمندان در مطالعات بازاریابی، مدیریت و نوآوری را به خود جلب کرده است. اگرچه نوع شناسی و ساختارهای مجزا برای جهت گیری های استراتژیک در جریان های ادبی مختلف توسعه یافته است، به طور کلی این مفهوم به اصولی اشاره می کند که فعالیت های یک شرکت را هدایت کرده و تحت تایر قرار می دهند و رفتارهای مورد نظر برای تضمین پایداری و عملکرد را ایجاد می کند (هاکالا 2011). در قلب این مفهوم، جهت گیری شرکت ها برای شناسایی، جمع آوری و تجزیه و تحلیل اطلاعات جهت ایجاد دانش جدید در شرکت ها است (کاسیولاتی و فرن 2013 مورگان و استرانگ 2003). جهت گیری استراتژیک را می توان به عنوان عامل مهم و حیاتی از فرایند نوآوری در نظر گرفت. در حقیقت، اقتصاد تکاملی بیان می کند که دانش جدید می تواند فرصت هایی را برای پیشرفت ایده های جدید همراه با برقراری مسیرها و جهتی برای ایجاد ترکیبات جدیدی از دانش فراهم سازد و مسیرهای جدیدی را برای نواوری ایجاد نماید (نلسون و وینتر 1982).