مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
استفاده استراتژیکی از رسانه اجتماعی در تجارت های جزئی بر پایه مدل AIDA
عنوان انگلیسی مقاله:
Strategic Use of Social Media for Small Business Based on the AIDA Model
کلمات کلیدی مقاله:
رسانه اجتماعی، بازاریابی رسانه اجتماعی، مدل AIDA و استراتژی رسانه اجتماعی
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت و علوم ارتباطات اجتماعی
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت کسب و کار، مدیریت استراتژیک و روابط عمومی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1-مقدمه
1.1 تاریخچه و انگیزه تحقیق
1.2 اختلاف تحقیقاتی
2. بازنگری دست نوشته های علمی
2.1 رسانه اجتماعی در بازاریابی
2.2 تحقیقات پیشین بازاریابی رسانه اجتماعی
2.3 مدل AIDA و بازاریابی تجاری
3-متدولوژی
3.1 روش متدولوژی
3.2 ساختار و چارچوب تحقیق
3.3 بحث گروه کانون
3.4 تدوین استراتژی استفاده از رسانه اجتماعی به عنوان و منزله ابزار بازاریابی در کسب و کارهای جزئی
3.5 ابزارهای تحقیق
4-یافته ها
4.1 جمعیت نگاری آزمودنی های تحقیق
4.2 استفاده استراتژیکی از رسانه اجتماعی در تجارت
5-بحث و نتیجه گیری
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
1. Introduction
Due to its popularity and widespread use, social media has been seen as a new platform which can be used as a competitive marketing weapon by business firms. Nonetheless, to what extent the use of social media as a marketing strategy is effective remains unclear. Studies on the impact of social media as a marketing tool for small business are also scarce. It is also generally known among marketing scholars and practitioners that the Attention, Interest, Desire, and Action (AIDA) model has been applied widely in marketing activities either based on traditional methods or online. However, its applicability in the context of strategic use of social media remains unknown and certainly requires extensive research. This paper presents a study which investigates how social media can be used strategically as a marketing tool for small business based on the AIDA model. The study was conducted on selected samples of small businesses in Malaysia.
1-مقدمه
رسانه اجتماعی به علت محبوبیت و کاربرد گسترده آن ، نوعی برنامه جدید تصور شده است که به عنوان سلاح بازاریابی رقابتی شرکت های تجاری میتواند استفاده شود. معهذالک ، میزان اثر بخشی و کارآمدی استفاده از رسانه اجتماعی به عنوان استراتژی بازاریابی مشخص و معلوم نیست. همچنین دانش پژوهان و کارشناسان بازاریابی معتقد هستند که مدل توجه ، علاقه ، تمایل یا گرایش و عمل ( AIDA) در فعالیت های بازاریابی بر اساس روشهای سنتی یا پیوسته و آنلاین کاربرد گسترده ای داشته است . معهذا، کاربرد پذیری آن در متن استفاده استراتژیک از رسانه اجتماعی مشخص نیست و مطمئناٌ ، مستلزم تحقیق گسترده و وسیع است . این مقاله تحقیقی را ارایه می دهد که چگونگی استفاده استراتژیکی از رسانه اجتماعی را به عنوان ابزار بازاریابی در کسب و کارهای جزئی بر پایه مدل AIDA بررسی می کند. این تحقیق در مورد نمونه های منتخب و گزینش شده مشاغل کوچک در کشو ر مالزی انجام شد.