مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
تاثیر احساسات بر یادآوری: مطالعه تجربی بر تبلیغات اجتماعی
عنوان انگلیسی مقاله:
The impact of emotions on recall: An empirical study on social ads
کلمات کلیدی مقاله:
تبلیغات، احساسات، حافظه، روان شناسی، جریان برقی پوست
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
روانشناسی و مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
روانشناسی عمومی و بازاریابی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
مقدمه
اهداف مطالعه
مواد و روش
پروژه ختنه زنان
آزمایش
شرکت کنندگان
روند
مقیاس روانشناسی فیزیولوژیکی
ضربان قلب (HR)
واکنش برقی پوست (SC)
الکترومیوگرامی (EMG)
مقیاس های واضح
پرسشنامه اضطراب صفت-حالت (STAI)
مصاحبه: مقیاس پیامد
تحلیل های آماری
نتایج
تحلیل محرک
مصاحبه متعاقب
بحث
محدودیت ها
تحقیقات آتی
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
1 | INTRODUCTION
Social advertisings (ads) are commonly designed to influence the voluntary or involuntary behaviour of a target audience in order to improve the welfare of individuals and society (Donovan & Henley, 2003) according to the idea of libertarian paternalism (Sunstein & Thaler, 2003). The success of public health interventions, especially those promoting behavioural change, rests on effective communication (Russo, 2011). The purpose of the present study is to analyse the recall accuracy of two social advertising videos that used two different communication strategies, that is, violent and nonviolent code. Past research has emphasised the importance of emotional reactions to advertising and has focused on the study of memory: Specifically, researchers put their attention on the responses in terms of recall, because emotional response to an ad is proved to influence several aspects including the attitude towards advertising and brand (Batra & Ray, 1986; Du Plessis, 2005; Edell & Burke, 1987; Hall, 2002), attention (Medina, 2010; Stayman & Batra, 1991), the recall of the message, and therefore its effectiveness (Englis, 1990; Hazlett, Hazlett, & Yassky, 1999; Mai & Scholler, 2009; Medina, 2010; Page, Thorsom, & Heide, 1990; Stayman & Batra, 1991). However, the challenges both for researchers and for advertisers are mainly two: (a) which is the better way to measure both emotions and memory and (b) which communicative strategy is the most effective in promoting awareness on welfare issues.
1. مقدمه
تبلیغات اجتماعی (ads) به طور مرسوم برای تاثیر گذاری بر رفتار داوطلبانه یا غیردواطلبانه ی مخاطب هدف طراحی شده است تا رفاه افراد و جامعه (Donovan & Henley, 2003) را بر طبق ایده ی پدرگرایی لیبرالی (libertarian partnalism) بهبود بخشد (Sunstein & Thaler, 2003). موفقیت مداخلات سالم عمومی، بویژه آن هایی که تغییر رفتاری را ارتقا می بخشند، بر ارتباط موثر نهفته می باشند (Russo, 2011).
هدف مطالعه کنونی تحلیل دقت یادآوری دو ویدئو تبلیغاتی اجتماعی است که از دو استراتژی اجتماعی متفاوت یعنی خشن و غیرخشن استفاده کرد.
تحقیقات پیشین بر اهمیت واکنش های اجتماعی جهت تبلغات و بر مطالعه ی حافظه متمرکز است: بویژه محققان توجه شان را بر پاسخ هایی در قالب یادآوری معطوف می کنند، زیرا ثابت شده است که پاسخ اجتماعی به تبلیغات بر جنبه های متعددی تاثیر می گذارد مانند نگرش بر تبلیغات و برند (Batra & Ray, 1986; Du Plessis, 2005; Edell & Burke, 1987; Hall, 2002 )، توجه (Medina, 2010; Stayman & Batra, 1991) ، یادآوری پیام و بنابراین اثربخشی اش (Englis, 1990; Hazlett, Hazlett, & Yassky, 1999; Mai & Scholler, 2009; Medina, 2010; Page, Thorsom, & Heide, 1990; Stayman & Batra, 1991) . با این وجود، چالش هایی برای محققان و تبلیغ کنندگان اساسا دو مورد می باشد: (a) کدام یک روش بهتری برای اندازه گیری احساسات و حافظه است و (b) کدام استراتژی ارتباطی در ارتقا آگاهی بر مسائل رفاه موثرتر است.