مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
رابطه بین برند سازی داخلی و رفتار شهروندی سازمانی: نقش واسطه ای تناسب فرد- سازمان
عنوان انگلیسی مقاله:
The Relationship between Internal Branding and Organizational Citizenship Behaviour: The Mediating Role of Person-Organization Fit
کلمات کلیدی مقاله:
برند سازی داخلی (IB)، تناسب فرد- سازمان (P-O fit)، رفتار شهروندی سازمانی (OCB)، ترکیه
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، بازاریابی بین الملل، مدیریت بازرگانی، مدیریت استراتژیک، مدیریت استراتژیک منابع انسانی و مدیریت منابع انسانی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1.مقدمه
2. پیشینه تحقیق
2.1 برند سازی داخلی
2.2 رفتار شهروندی سازمانی
2.3. تناسب فرد- سازمان
2.3.1 رابطه بین برندسازی داخلی و تناسب فرد- سازمان
2.3.2. رابطه بین تناسب فرد- سازمان و رفتار شهروندی سازمانی
3. روش تحقیق
3.1هدف پژوهش
4. تجزیه و تحلیل داده ها و یافته ها
4.1 پروفایل پاسخ دهندگان
5. نتیجه گیری
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
This study is an effort to examine an association between Internal Branding (IB) and Organizational Citizenship Behavior (OCB) with the mediator role of a Person-Organization fit (P-O fit). The main goal is to integrate internal branding and organizational citizenship behavior and reveal the potential relationships between the two constructs. A survey questionnaire form was used to collect data and 349 employees, who currently work in an organization, participated in the study. The findings showed that there is a significant association between internal branding and organizational citizenship behavior. On the other hand, it was found that person-organization fit does not mediate the relationship between internal branding and citizenship behaviour.
چکیده
این مطالعه برای بررسی ارتباط بین برند سازی داخلی (IB) و رفتار شهروندی سازمانی (OCB) با نقش واسطه یک تناسب فرد- سازمان ( تناسب P-O ) تلاش می کند. هدف اصلی مطالعه یکپارچه سازی برند سازی داخلی، رفتار شهروندی سازمانی و ارتباط بالقوه بین دو سازه را نشان دهد. از فرم پرسشنامه برای جمع آوری داده ها و جامعه آماری شامل 349 نفر پرسنل، که در حال حاضر در یک سازمان کار می کنند، در این مطالعه شرکت کردند. این یافته ها نشان می دهد که ارتباط معنی داری بین برند سازی داخلی و رفتار شهروندی سازمانی وجود دارد. از سوی دیگر، مشخص شد که تناسب فرد- سازمان در رابطه بین نام تجاری داخلی و رفتار شهروندی میانجیگری نمی کند.