مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
رابطه بین اخلاقیات بازاریابی اسلامی و اعتبار نام تجاری: یک نمونه از صنعت داروسازی در یمن
عنوان انگلیسی مقاله:
The relationship between Islamic marketing ethics and brand credibility: a case of pharmaceutical industry in Yemen
کلمات کلیدی مقاله:
اخلاقیات بازاریابی اسلامی، اعتبار نام تجاری، اخلاقیات، نام تجاری، بازاریابی
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت بازرگانی، مدیریت کسب و کار
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1. مقدمه
1-1. هدف های پژوهش
2. چارچوب نظری
3. بررسی تاریخچه و توسعه فرضیه ها
3-1. اعتبار نام تجاری
3-1-1. قابلیت اطمینان نام تجاری در مفهوم ادعای توجیه
3-1-2. قابلیت اطمینان نام تجاری در مفهوم صداقت و راستگویی
3-1-3. اعتبار نام تجاری در مفهوم تحویل آنچه تبلیغ شده است
3-2. بازاریابی اسلامی
3-2-1. استراتژی (الحکمه)
3-2-2. رضایت متقابل
3-2-3. نیاز
3-2-4. حلال (طیبات)
3-2-5. فلاح (آسایش)
3-3. انسانی کردن نام های تجاری
3-4. اخلاقیات بازاریابی اسلامی
3-4-1. التقوا
3-4-2. الصدق
3-4-3. الامانه
3-4-4. الاحسان
3-4-5. الاستقامه
3-4-6. النصیحه
3-4-7. التصامه
3-4-8. الاعتدال
3-4. فرضیه های پژوهشی
4. روش
4-1. طرح آزمایشی
4-2. پروفایل پاسخ ها
4-3. انتخاب نام تجاری
4-4. اقدامات و اندازه گیری
5. نتایج
5-1. تجزیه و تحلیل همبستگی و آزمایش فرضیه ها
5-2. رگرسیون خطی نتیجه
جدول 5-2. خلاصه ی نمونه
6. مباحثه
6-1. خلاصه ی یافته ها و مفاهیم آنها
6-2. مشارکتهای پژوهشی و پیامدهای آن
6-2-1. مفهوم نظری
6-2-2. مفاهیم مدیریتی
6-3 محدودیت ها
6-4. نتیجه گیری
6-5. توصیه نامه
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
1. Introduction
In the early years of the last century, many of western corporations have followed several marketing techniques to make their products, services and brands the most actively traded in the market and among customers (Lamb, Hair, and McDaniel, 2008). Many of those corporations have spread their brands and products all over the globe and they could gain customers’ trust and loyalty (Brandi, 2001). As a result, they could build their brands’ credibility which is known as the amount of trustworthiness or expertise that a company has in the eyes of its clients, customers, business partners, and financial resources (Donovan, 2011). In order to accomplish that level of success, western societies have created their own ethical marketing standards and policies which they are governed by (Vogel, 2006). Those standards and policies drew their intellectual root from laws, cultures, and families’ values and, in many cases, from historical references (Lamb et al., 2010). Recently, world’s top brands used the inner emotion as a key driver for their brands’ strategies which refers to adopt an emotional theme for their brands which in fact improves the self-image feelings of their customers; but at the same time; they assured the high extent of credibility of those themes. This is because, if they do not, they will lose their bands’ image for ever. Ethics is not the only driver to boost the credibility of the brand but it is the most important one and without adopting ethics, firms cannot compete and have a position between worlds’ top brands (Tempora, 2011).
1. مقدمه
در سالهای اولیه ی قرن گذشته، بسیاری از شرکت های غربی از چندین تکنیک بازاریابی پیروی کرده اند تا محصولات، خدمات و مارک های خود را به طور فعال در بازار و در میان مشتریان مورد استفاده قرار دهند (Lamb, Hair, and McDaniel, 2008).
بسیاری از این شرکت ها مارک ها و محصولات خود را در سراسر جهان گسترش داده اند و می توانند اعتماد و وفاداری مشتریان را به دست آورند (Brandi, 2001). در نتیجه، آنها می توانند اعتبار مارک های خود را که به عنوان میزان اعتماد یا تخصص شناخته شده ای است که یک شرکت در نظر موکلان، مشتریان، شرکای تجاری و منابع مالی دارد، ایجاد کنند (Donovan,2011).
جوامع غربی برای رسیدن به این سطح موفقیت، استانداردهای بازاریابی اخلاقی خود و سیاست هایی را که توسط آنها مدیریت می شوند، ایجاد کرده اند (Vogel, 2006). این استانداردها و سیاست ها ریشه های فکری خود را از قوانین، فرهنگ ها، و ارزش های خانواده ها، و در بسیاری موارد، از منابع تاریخی، بدست آورده اند (Lamb et al., 2010).
به تازگی، مارک های برتر جهانی، احساسات درونی را به عنوان یک عامل محرک اصلی برای استراتژی های مارک های خود مورد استفاده قرار می دهند که اشاره به اتخاذ یک موضوع عاطفی برای مارک های خود دارند که در واقع، احساسات تصویری مشتریان خود را بهبود می بخشد؛ اما در همان زمان؛ آنها اطمینان می دهند که میزان اعتبار این تم ها زیاد است. این به این دلیل است که اگر آنها این کار را نکنند، تصویر گروهشان را برای همیشه از دست خواهند داد. اخلاق تنها محرک اعتبار نام تجاری نیست بلکه مهمترینِ آن است و بدون اتخاذ اخلاق، شرکت ها نمیتوانند رقابت کنند و موقعیتی بین مارک های برتر دنیا داشته باشند (Tempora,2011).