مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
نقش منافع و شفافیت در شکل دادن به ارزش درک شده سبز مصرف کنندگان، ارتباط سلف برند و وفاداری به نام تجاری
عنوان انگلیسی مقاله:
The role of benefits and transparency in shaping consumers’ green perceived value, self-brand connection and brand loyalty
کلمات کلیدی مقاله:
نام تجاری سبز، ارزش درک شده سبز، مزایای سبز، شفافیت سبز، ارتباط خود نام تجاری، وفاداری به نام تجاری
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت و محیط زیست
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت بازرگانی و مهندسی محیط زیست
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
1.مقدمه
2.پیشینه تحقیق و توسعه چارچوب مفهومی
3 . روش تحقیق
4. نتایج
5. بحث و پیامدها
6. محدودیت ها و تحقیقات آینده
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
Building on the literature on green consumption, this study investigates consumers’ perceptions of a brand’s green benefits (utilitarian environmental and warm glow) and green transparency on their green perceived value (GPV). In particular, this study tests the mediating role of GPV and self-brand connection on the relationships between green benefits and green transparency and brand loyalty. We used structural equation modeling to test the research model with a sample of 826 Chinese respondents. Our findings suggest that most of the hypotheses were supported. However, comparison between brands of physical goods and services indicate that the approach to develop consumers’ green value perceptions is different and that the influences of GPV and selfbrand connection on brand loyalty are significantly different between these two groups of brands. Hence, it would be more effective for organizations to have diverse green branding strategies between these two groups of brands.
چکیده
ایجاد پیشینه تحقیق در مصرف سبز، این مطالعه ادراک مصرف کنندگان از مزایای سبز یک برند (سودمندگرایی زیست محیطی و درخشش گرم) و شفافیت سبز در ارزش درک سبز خود (GPV) را بررسی می کند. به ویژه، این مطالعه نقش واسطه ای GPV و ارتباط خود – نام تجاری در روابط بین مزایای سبز و شفافیت سبز و وفاداری به نام تجاری را تست می کند. ما از مدل معادلات ساختاری برای تست مدل تحقیق با استفاده از نمونه 826 پاسخ دهندگان چینی استفاده کردیم. یافته های ما نشان می دهد که بسیاری از فرضیه ها از حمایت برخوردار بودند. با این حال، مقایسه بین مارک های کالاها و خدمات فیزیکی نشان می دهد که شیوه توسعه مفاهیم ارزشی سبز مصرف کنندگان متفاوت است و نفوذ GPV و ارتباط خود – نام تجاری بر وفاداری به برند به طور قابل توجهی بین این دو گروه از برندها متفاوت می باشد. از این رو، این امر می تواند برای سازمان موثر تر باشد تا استراتژی نام تجاری سبز متنوع بین این دو گروه از مارک ها برند باشد.