مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
نقش بازاریابی رسانه ای دیجیتالی و اجتماعی در رفتار مشتری
عنوان انگلیسی مقاله:
The role of digital and social media marketing in consumer behavior
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت کسب و کار، بازاریابی و مدیریت فناوری اطلاعات
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
مقدمه
موضوعات تحقیقاتی و یافته ها
فرهنگ دیجیتالی مشتری
تبلیغات
اثرات محیط های دیجیتالی
متحرک
WOM آنلاین و نقد و بررسی ها
توصیه هایی برای تحقیقات آینده
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Introduction
Using the internet, social media, mobile apps, and other digital communication technologies has become part of billions of people’s daily lives. For instance, the current rate of internet use among American adults is about 87% and is closer to 100% for demographic groups such as college-educated and higher-income adults [1]. Younger people — the next generation of mass consumers — have similarly high levels [2]. People also spend increasing time online. For example, in the UK, over the last decade the number of hours spent online by adults has more than doubled, and now averages 20.5 hours per week [3]. Social media has fueled part of this growth: worldwide there are now more than 2 billion people using social media [4], and Facebook alone now has approximately 1 billion active users per day [5].
مقدمه
با استفاده از اینترنت، رسانه های اجتماعی، اپلیکیشنهای موبایل و سایر فناوری های ارتباطات دیجیتالی ، به بخشی از زندگی روزمره ی میلیاردها نفر تبدیل شده اند. مثلا میزان کنونی استفاده از اینترنت در بین بزرگسالان امریکایی در حدود 87% است و به 100% برای گروه های دموگرافی نزدیک تر است همانند افراد تحصیل کرده در کالج و افراد بالغ دارای درامد بالاتر. افراد جوانتر نسل بعد مشتریان انبوه به طور مشابهی دارای سطوح بالایی هستند. افراد هم چنین زمان در حال افزایشی را صرف انلاین بودن میکنند. مثلا در انگلیس در طول دهه اخیر تعداد ساعات انلاین بودن توسط افراد بالغ بیش از دو برابر شده است و اکنون 20.5 ساعت در هفته است. رسانه های اجتماعی بخشی از این رشد را تحریک نموده اند: در سراسر دنیا اکنون بیش از دو میلیارد نفرد از رسانه های اجتماعی استفاده میکنند و فیس بوک به تنهایی اکنون تقریبا یک میلیارد کاربر فعال در روز دارد.