مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
پیشرفت های نظری در مدیریت بازاریابی صنعتی: چشم اندازهای چند رشته ای
عنوان انگلیسی مقاله:
Theoretical developments in industrial marketing management: Multidisciplinary perspectives
کلمات کلیدی مقاله:
پژوهش بازاریابی صنعتی، هستی شناسی، پیشرفت نظری
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت صنعتی، مدیریت بازرگانی و بازاریابی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1- مقدمه: مرور گذشته و کشف آینده پژوهش بازاریابی صنعتی
1.1 اقتباس تحقیقات اولیه بازاریابی صنعتی
1.2 بازاریابی تجاری و حوزه های پژوهشی اصلی آن: یک دیدگاه از این زمینه
1.2.1 فروش و مدیریت فروش
1.2.2 خریدار/ رفتار خرید
1.2.3 نوآوری/NPD
1.2.4 استراتژی / مدیریت بازاریابی
1.2.5 مجاری / توزیع
1.2.6 روابط خریدار – تامین کننده
2- افول ها و جریان های پژوهش بازاریابی صنعتی
جریان ها
افول ها
3- یک نمای کلی از مضمون این موضوع خاص
3.1 رویکرد های نظری عمومی برای پژوهش بازاریابی صنعتی
3.2 انتخاب و استفاده از تئوری سطح متوسط
3.3 روش شناسی در پژوهش بازاریابی صنعتی
3.4 شفاف سازی مفاهیم در پژوهش های بازاریابی صنعتی
4- مرورهای ما
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
1. Introduction:
Reviewing the past and exploring the future of industrial marketing research Marketing as a discipline in general, and industrial marketing in particular, has drawn upon a number of different theoretical perspectives from domains as diverse as organisational theory, systems analysis, economics, psychology, sociology and anthropology (Buvik, 2001; Murgolo-Poore, Pitt, & Berthon, 2003). As marketing researchers we not only draw upon these diverse theoretical perspectives, but we also regularly combine differing theoretical perspectives, from within and outside the management and marketing disciplines, to further our understanding. However, to build these new theoretical understandings and increase the relevance of marketing research, we need to be aware of the ontological assumptions and stances that such theoretical perspectives use. Knowing how conceptually close or distant differing theoretical approaches are to the marketing phenomena of interest and how compatible they are in terms of their underlying properties and characteristics in providing explanations will have a major impact on the contribution researchers may make in using such theories (Okhuysen & Bonardi, 2011).
1- مقدمه:
مرور گذشته و کشف آینده پژوهش بازاریابی صنعتی در کل، بازاریابی به عنوان یک رشته، و به طور خاص، بازاریابی صنعتی، در یک تعداد مختلفی از چشم اندازهای نظری مانند نظریه ی سازمانی، آنالیز سیستم ها، اقتصاد، روانشناسی، جامعه شناسی، و انسان شناسی ترسیم شده است (Buvik, 2001; Murgolo-Poore, Pitt, & Berthon, 2003). مانند پژوهشگران بازاریابی نه تنها ما می توانیم این چشم اندازهای نظری مختلف را ترسیم کنیم، بلکه همچنین ما می توانیم برای افزایش درک خودمان، چشم اندازهای نظری مختلف را از درون و بیرون رشته های بازاریابی مدیریتی، به طور نظام مند با هم ترکیب کنیم. به هرحال، برای ایجاد این مفاهیم تئوری جدید و افزایش ارتباط پژوهش های بازاریابی، ما باید از فرض های هستی شناسی و وضعیت هایی که چنین چشم اندازهای نظری مورد استفاده قرار می گیرند، آگاه باشیم. با دانستن اینکه چطور روش های نظری مختلف از نظر مفهومی به هم نزدیک یا دور هستند، یک تجلی بازاریابی مورد علاقه می باشد و اینکه آنها تا چه حدی بر حسب خصوصیات و مشخصه های اصلی شان در ارائه ی تعاریف، با هم سازگار می باشند، دارای تاثیر بزرگی برای کمک به محققینی که ممکن است در حال استفاده از چنین نظریه هایی باشند، است (Okhuysen & Bonardi, 2011).