مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
بسوی نظریه ای از سیستم های بازاریابی به عنوان کالای عمومی
عنوان انگلیسی مقاله:
Towards a Theory of Marketing Systems as the Public Good
کلمات کلیدی مقاله:
سیستم های بازاریابی، انگیزه بزرگ، انگیزه عدالت، کالای عمومی، جامعیت بازار، انتقال دارایی های عمومی -خصوصی، مشارکت سودمند، حاکمیت سیستم بازاریابی ، طراحی بازار، مکانیسم تضعیف
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت کسب و کار و مدیریت بازرگانی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
نظریه سیستمهای بازاریابی و انگیزه جمعی برای تغییر
چارچوب “سیستمهای بازاریابی به عنوان یک کالای عمومی”
ویژگیهای کالای عمومی سیستمهای بازاریابی
کاهش پویای پیچیدگی
خروجی سیستمهای بازاریابی: ایجاد منبع (منابع) مشترک
کالای عمومی: هزینه‌ها و مزایای مشترک
مکانیسم‌های انتقال عمومی-خصوصی
مشارکتی جمعی عموم مردم
مکانیسم‌های تضعیف
نظریه انگیزه بزرگ
ارزش برای ارزش آفرینی
انگیزه بزرگ عدالت
یک مورد توضیحی: روش تحقیق سیستم بازاریابی Bozor در ازبکستان
چرا بازار ازبکستان یک سیستم بازاریابی است؟
دوره جاده بزرگ ابریشم
دوره مستعمراتی (پیش از آن)
دوره شوروی
دوره استقلال
خلاصه: سیستم بازاریابی بازار به عنوان یک کالای عمومی کلان
نتیجه گیری، بحث و پیشنهادات
شناخت سیستمهای بازاریابی جایگزین
اصلاحات “قابل فهم” داخلی
ارزش وجودی سیستمهای بازاریابی
محدودیت‌ها و تحقیقات آینده
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Are marketing systems an emergent outcome of microbehavioral activities or the result of deliberate change processes? Can marketing systems actually be “purpose-driven”, as Sheth (1992) has proposed? How and when does a need for change in marketing systems arise? This study will focus on the body of macromarketing knowledge related to the formation, development and evolution of marketing systems (Fisk 1967, 1997; Kadirov and Varey 2011; Layton 2007, 2009, 2015; Layton and Duffy 2017; Mittelstaedt, Kilbourne, and Mittelstaedt 2006). Recently, Layton’s (2007, 2009, 2015) research on marketing systems clarified multiple processes that drive marketing system emergence and evolution. Yet, a number of central questions remain unanswered. Layton asks, Could a desire for a change in a social system be the starting point for the design and construction of a marketing system where the social change was a direct consequence, not a byproduct? How could an evolutionary dynamic be introduced and allowed to develop into a complex, multi-level system? (Layton 2017, p. 48)
آیا سیستمهای بازاریابی یک پیامد مبرم از فعالیتهای رفتاری خرد یا نتیجۀ فرایندهای تغییر عمدی هستند؟ آیا آنطور که Sheth (1992) مطرح کرده، سیستمهای بازاریابی می‌توانند در واقع ” هدف-محور” باشند؟ چطور و در چه زمانی نیاز برای تغییر در سیستمهای بازاریابی ایجاد می‌شود؟
این مطالعه بر پیکره دانش بازاریابی کلان در رابطه با تشکیل، توسعه و تکامل سیستمهای بازاریابی تمرکز دارد (Fisk 1967، 1997؛ Kadirov و Varey 2011؛ Layton 2007، 2009، 2015؛ Layton و Duffy 2017، Mittelstaedt، Kilbourne و Mittelstaedt 2006). اخیراً، تحقیقات Layton در مورد سیستمهای بازاریابی فرایندهای چندگانه‌ای را نشان داده است که موجب ظهور و تکامل سیستم بازاریابی می‌شوند. با این وجود، برخی از سؤالات مهم بدون پاسخ باقی می‌مانند. Layton می‌پرسد،
آیا میل به تغییر در یک سیستم اجتماعی می‌تواند نقطه شروعی برای طراحی و ساخت یک سیستم بازاریابی باشد، درحالیکه تغییر اجتماعی یکی از پیامدهای مستقیم است ، نه یک محصول فرعی؟چطور می‌توان یک سیستم دینامیکی تکاملی را معرفی کرد و آن را بصورت یک سیستم پیچیده و چندسطحی توسعه داد؟ (Layton 2017، ص48).