مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
شناخت احساسات در برندسازی B2B (بین شرکتی)
عنوان انگلیسی مقاله:
Understanding Emotions in B2B Branding
کلمات کلیدی مقاله:
بین شرکتی، برندسازی شرکتی، احساسات، تصمیم‌گیری، افراد
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت کسب و کار، مدیریت بازرگانی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
8.1. پیشگفتار
8.2. احساسات در برندسازی B2B
8.3. فرایند انجام مطالعه
8.4. یافته‌های مطالعه
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
8.1. Introduction
Apart from the foundations presented in previous chapters, one other important part of B2B branding remains to be explained. This element concerns emotions and its relevance for companies and for the development of its corporate branding. Emotions and how to define them have been the subject of studies for a considerable amount of time. However, there are still difficulties when trying to explain them, and depending on the viewpoint, the explanations are also different. As many academics argue, emotions are the crucial characteristic of human being and these two components, emotions and human beings, cannot be separated from each other (Koporcic, Tolusic, & Resetar, 2017; Solomon, 2007; Ta¨htinen & Blois, 2011). In addition, emotions motivate and manipulate our acts and the way we understand and see others. However, people cannot blame their emotions when making decisions, as an excuse for irrational behavior. Moreover, from a psychological point of view, Salmela (2014) argues that emotions are components of subjective experiences, facial expressions, appraisal processes, which make the wholeness of us. Emotions play an essential role in our lives, which makes us seek an understanding of our own and other’s people behavior (Solomon, 2007).
8.1. پیشگفتار
به غیر از مبانی ارائه شده در فصل‌های قبلی، یکی از بخش‌های مهم دیگر برندسازی B2B هنوز توضیح داده نشده است. احساسات و نحوه تعریف آن‌ها برای مدت زمان قابل توجهی، موضوع مطالعات بوده‌اند. با این حال، مشکلاتی در تلاش برای توضیح آن‌ها وجود دارند، و توضیحات ممکن است با توجه به دیدگاه، متفاوت باشند. همانطور که بسیاری از محققان استدلال می‌کنند، احساسات، ویژگی مهمی از انسان هستند و این دو مولفه، یعنی احساسات و انسان، را نمی‌توان از یکدیگر تفکیک کرد (کوپورکیک، تولوسیک، و رستر، 2017؛ سولومون، 2007؛ تاهتینن و بلویس، 2011). علاوه‌براین، احساسات، اعمال و نحوه درک ما را تحت تاثیر قرار می‌دهند. با این حال، افراد نمی‌توانند در هنگام تصمیم‌گیری، احساسات خود را به عنوان بهانه‌ای برای رفتار غیر عقلانی سرزنش کنند. علاوه‌براین، از چشم‌انداز روانشناختی، سالملا (2014) استدلال می‌کند که احساسات، مولفه‌های تجارب ذهنی، حالات چهره، و فرایندهای ارزیابی هستند که در ما ادغام می‌شوند. احساسات، نقشی حیاتی در زندگی ما دارند که ما را در جهت شناخت خود و رفتار سایرین هدایت می‌کند (سولومون، 2007).