مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
برند (نام تجاری) لوکس چیست؟ تعریفی جدید و بررسی پیشینه آن
عنوان انگلیسی مقاله:
What is a luxury brand? A new definition and review of the literature
کلمات کلیدی مقاله:
لوکس، برند (نام تجاری)، بازاریابی (کالای) لوکس، رفتار مصرف کننده، خرده فروشی (کانال توزیع)، مصرف قابل توجه
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت بازرگانی و مدیریت کسب و کار
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1. مقدمه
2. بررسی پیشینه
2.1. روش
2.2. تعریف “برند لوکس”
2.3. نظریه های کلیدی
3. خلاصه ای از جریان تحقیقات کلیدی
3.1. وضعیت / ارزش ها (کالای) لوکس
3.2. رفتار مصرف کننده کالای لوکس
3.3. مدیریت برند لوکس
4. نتیجه گیری و پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
1. Introduction
The growth of the luxury market worldwide has fueled increased interest among researchers. The luxury market consists of a number of diverse categories and is considerable in size, reaching more than $1 trillion U.S. in 2014 (D’Arpizio, 2014). This market has also experienced tremendous growth, with the total number of consumers tripling in the past twenty years and is forecasted to reach 400 luxury consumers worldwide by 2020 (D’Arpizio & Levato, 2014). A key catalyst of this global phenomenon has been the remarkable increase in luxury consumption in many Asian markets. Moreover, heightened demand in the emerging markets of China, India, and the Middle East has provided much of the growth of the overall luxury market in recent years (Kim & Ko, 2012).
1. مقدمه
رشد جهانی بازار کالای لوکس باعث افزایش علاقه بین محققان شده است. بازار کالای لوکس دسته بندی های متنوعی دارد که به لحاظ بزرگی قابل توجه است و در سال 2014 به مبلغ بیش از 1 تریلیون دلار آمریکا رسید (D’Arpizio، 2014). همچنین این بازار با سه برابر شدن کل مصرف کنندگان در بیست سال گذشته، رشد چشمگیری داشته و پیش بینی می شود تا سال 2020 به 400 مصرف کننده کالای لوکس جهانی برسد (D’Arpizio & Levato، 2014). یکی از علل مهم این پدیده جهانی، افزایش قابل توجه استفاده از برند لوکس در بسیاری از بازارهای آسیایی است. علاوه بر این، تقاضای بسیار زیاد بازارهای در حال ظهور چین، هند و خاورمیانه، موجب شده که در سال های اخیر در بازار کالای لوکس، بطور کلی رشد چشمگیری اتفاق بیفتد (Kim & Ko, 2012).