مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
در فروشگاه مختص جنسیتی خاص چه چیزی توزیع شود؟ تاثیر عطرهای مردانه و زنانه بر ارزش و رفتار مشتری
عنوان انگلیسی مقاله:
What to diffuse in a gender-specific store? The effect of male and female perfumes on customer value and behaviour
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی و مدیریت کسب و کار
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
مقدمه
اثرات رایحه محیط خوشایند
(عدم) تجانس رایحه
روش
انتخاب رایحه
طرح، شرکت کنندگان و روند
متغیرهای وابسته
رویکرد تحلیلی
نتایج
همبستگی های توصیفی و دومتغیره
خواص روان سنجی
ارزیابی مدل ساختاری
تحلیل های متعاقب
بحث
محدودیت ها،تحقیقات آتی و مفاهیم
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
INTRODUCTION
Pleasant ambient scents can positively influence consumers’ affective, cognitive, and behavioural reactions (e.g. Bitner, 1992; Gulas and Bloch, 1995; Bone and Ellen, 1999). However, an important moderator of these scent effects is the congruity between the scent and the store’s offerings. Previous research has found that pleasant ambient scents improve consumer evaluations and approach behaviour more when the scent is congruent with the setting than when the scent is incongruent with the setting (e.g. Bone and Jantrania, 1992; Bosmans, 2006; Spangenberg et al., 2006; Doucé et al., 2013). However, based on the mate attraction theory, this study suggests that incongruity does not always have a negative effect on consumer evaluations
مقدمه
رایحه ی محیطی خوشایند می تواند به صورت مثبت واکنش های رفتاری، شناختی و عاطفی مصرف کننده را تحت تاثیر قرار دهد (برای مثال Bitner 1992, Gulas, Bloch 1995; Bone, Ellen 1999). با این حال، عامل تعدیل کننده ی مهم این اثرات رایحه، تجانس بین رایحه و پیشنهادات فروشگاه است. تحقیقات پیشین دریافت که رایحه ی محیطی خوشایند زمانی که رایحه با محیط سازگار باشد نسبت به زمانی که با محیط سازگار نباشد ارزیابی های مشتری را بهبود می بخشد (برای مثال Bone and Jantrania, 1992; Bosmans, 2006; Spangenberg et al., 2006; Doucé et al., 2013. با این وجود، بر مبنای نظریه جذب جفت، این مطالعه حاکی از آن است که عدم تجانس همیشه تاثیر منفی بر ارزیابی های مصرف کننده ندارد.