مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
چرا بازاریابی گسترده، بازاریابی را غنی ساخته است
عنوان انگلیسی مقاله:
Why broadened marketing has enriched marketing
کلمات کلیدی مقاله:
گسترش بازاریابی، بازاریابی اجتماعی، ضد بازاریابی، بازاریابی موزه، نظریه کلی بازاریابی، فیلیپ کوتلر، سیدنی لوی، جرالد زالتمن، ریچارد باگوزی
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی و مدیریت کسب و کار
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
I am delighted to see our marketing profession raising fundamental questions about the role and scope of marketing theory and practice. I welcome the division of the marketing discipline’s history into four periods. The first period consisted of pioneers talking about marketing functions, institutions, and commodity types (Beckman 1967). The second was marked by work done by Wroe Alderson and others to define marketing both from a management point of view and a social science point of view (Alderson 1957). The third occurred when Kotler and his associates at Northwestern University proposed a broadened concept of marketing to include nonprofit organizations and all exchange activities (Kotler 1972; Kotler and Levy 1969; Levy and Kotler 1969; Kotler and Zaltman 1971). The fourth describes management and marketing systems as interlocking systems of transactions and transvections (Alderson 1965).
مشتاقانه منتظرم تا حرفه بازاریابی خودمان را که سوالات اساسی درباره گستره و نقش نظریه بازاریابی و عملیات مربوطه مطرح می کند را ببینم.
از تقسیم تاریخچه رشته بازاریابی به چهار بازه زمانی استقبال می کنم. اولین بازه شامل پیشگامانی بود که درباره کاربرد، روش های متداول و انواع محصولات بازاریابی بحث می کردند (بکمن (1967)). دومین بازه با اقدامات انجام شده رو الندرسون و دیگران در تعریف بازاریابی از دیدگاه مدیریتی و علوم اجتماعی مشخص می شود (الندرسون 1957). سومین بازه نیز زمانی که کوتلر و دستیارانش در دانشگاه Northwestern تصور کلی گسترده ای از بازاریابی را ارائه دادند که سازمان های غیرانتفایی و تمام فعالیت های مبادلاتی را شامل می شد، مشخص گردید (کوتلر (1972)، کوتلر و لوی (1961)، لوی و کوتلر (1969)، کوتلر و زالتمن (1971)). چهارمین بازه، سیستم های مدیریتی و بازاریابی را به عنوان سیستم اینترلاکینگ معاملات و ترابرد ها توصیف می کند (الندرسون (1965)).
گویا سومین بازه زمانی از دیدگاه عرفی بازاریابی در زمینه خرید و فروش و بازاریابی گسترده به طوری که محدودیت های بازاریابی به سختی مشخص باشد، جدا می باشد. این بازه زمانی ناهنجاری ها و “بحران هویتی” در چرخه بازاریابی را بوجود می آورد.