مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
مفهوم سازی و پژوهش نام تجاری کارفرما
عنوان انگلیسی مقاله:
Conceptualizing and researching employer branding
کلمات کلیدی مقاله:
کارفرمایان، نام تجاری شرکت، توسعه شغلی، فرهنگ سازمانی، استخدام، بازاریابی داخلی
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت بازرگانی، مدیریت کسب و کار و بازاریابی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چكیده
مفهوم سازی و پژوهش نام تجاری کارفرما
نام تجاری کارفرما چیست؟
پایه نظری برای نام تجاری کارفرما
نام تجاری کارفرما: چارچوب مفهومی
پیوستگی نام تجاری کارفرما
وفاداری به نام تجاری کارفرما
دستور کار پژوهش
نتیجه گیری
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Conceptualizing and researching employer branding Brands are among a firm’s most valuable assets and as a result brand management is a key activity in many firms. Although firms commonly focus their branding efforts toward developing product and corporate brands, branding can also be used in the area of human resource management. The application of branding principles to human resource management has been termed “employer branding.” Increasingly, firms are using employer branding to attract recruits and assure that current employees are engaged in the culture and the strategy of the firm. Employer branding is defined as “a targeted, long-term strategy to manage the awareness and perceptions of employees, potential employees, and related stakeholders with regards to a particular firm” (Sullivan, 2004). The employer brand puts forth an image showing the organization as a good place to work (Sullivan, 2004). Many firms have developed formal employer branding or are interested in developing such a program (Conference Board, 2001). The interest in employer branding is evident by numerous articles on the topic in the business and practitioner press (Frook, 2001; Eisenberg et al., 2001). Internet searches using Google and Yahoo! each yield over 3,000 hits for the term “employer branding”.
مفهوم سازی و پژوهش نام تجاری کارفرما
نام های تجاری (برندها) یكی از با ارزش ترین دارایی های یک شرکت هستند و در نتیجه مدیریت نام تجاری فعالیتی مهم در بسیاری از شرکت ها می باشد. اگر چه شرکت ها معمولا بر تلاش های نام تجاری خود در جهت توسعه محصول و نام تجاری شرکت تمرکز دارند، نام تجاری را نیز می توان در حوزه مدیریت منابع انسانی به كار برد. استفاده از اصول نام تجاری جهت مدیریت منابع انسانی “نام تجاری کارفرما” نامیده می شود. شركت ها به طور فزاینده ای از نام تجاری جهت جذب نیرو و تضمین شركت دادن كاركنان فعلی در فرهنگ و استراتژی شركت بهره می برند. نام تجاری کارفرما به عنوان “یك استراتژی بلند مدت مشخص برای مدیریت آگاهی و ادراک کارکنان، کارکنان بالقوه و ذینفعان مربوطه با توجه به یک شرکت خاص” تعریف شده است (سالیوان، 2004). نام تجاری کارفرما تصویری را منتشر می كند كه نشان دهد سازمان جای خوبی برای کار كردن است (سالیوان، 2004). بسیاری از شرکت ها یك نام تجاری کارفرمای رسمی ایجاد كرده اند و یا به توسعه چنین برنامه ای علاقه دارند (کنفرانس اول، 2001). توجه به نام تجاری کارفرما در مقالات متعدد مربوط به موضوع تجارت و مطبوعات شاغلان مشهود است (فروك، 2001؛ آیزنبرگ و همکاران، 2001). جستجوهای اینترنتی با استفاده از گوگل و یاهو بیش از 3000 نمایش برای اصطلاح “نام تجاری کارفرما” نشان می دهد.
