مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
مروری بر ادبیات و دستور کار آینده برای برند سازی B2B: چالش‌های برند سازی در زمینه B2B
عنوان انگلیسی مقاله:
A literature review and future agenda for B2B branding: Challenges of branding in a B2B context
کلمات کلیدی مقاله:
برند سازی، برندهای B2B، ارزش ویژه برند صنعتی، بررسی ادبیات، تحقیقات آینده
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت کسب و کار، مدیریت بازرگانی و مدیریت صنعتی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1. مقدمه
2. مزیت‌های برند سازی در بازارهای صنعتی
3. مشکلات مربوط به برند سازی B2B
4. برند سازی در فرایند تصمیم‌گیری
4.1. معیارهای ارزیابی مورداستفاده برای خریداران صنعتی
4.2. تأثیر نقش DMU بر معیار ارزیابی
4.3. ماهیت خریدار بنگاه
4.4. ویژگی‌های تصمیم خرید و تأثیر برند سازی
5. ساختار برند: برند سازی محصول در برابر برند سازی شرکت
6. ارتباطات برند داخلی
7. برند سازی در یک موقعیت رابطه مند
8. ارزش ویژه برند صنعتی
9. نتایج و دستورالعمل‌هایی برای تحقیقات آینده
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
1. Introduction
Branding is a discipline that has emerged from the consumer goods domain particularly fast moving consumer goods (FMCG). Historically, brand has been inextricably linked to the product (e.g. Gardner & Levy, 1955) and branding is seen as the process of adding value to the product (Farquhar, 1989). A brand is a cluster of functional and emotional benefits that extend a unique and welcomed promise (de Chernatony & McDonald, 2003). This conceptualization of a brand is universal and applies to various domains including FMCG, internet services and B2B (de Chernatony & Christodoulides, 2004; Lynch & de Chernatony, 2007). What changes in every context is the enactment of the brand. It is argued that the concept of a brand is universal however some adjustments are required in line with the specific context applied; in this case the B2B context.
1. مقدمه
برند سازی رشته‌ای است که از حوزه کالاهای مصرفی خصوصاً کالاهای مصرفی روزانه (FMCG) پدیدار شده است. برند از زمان گذشته ارتباط جدایی‌ناپذیری با محصول داشته است ( به‌عنوان‌مثال، Gardner & Levy، 1955) و برند سازی به عنوان فرایند افزودن ارزش به محصول دیده می‌شود (Farquhar، 1989). یک برند مجموعه‌ای از مزیت‌های کاربردی و عاطفی است که گزاره منحصربه‌فرد و مطلوبی را گسترش می‌دهد (de Chernatony & McDonald ، 2003). این تصور از برند جهانی است و برای حوزه‌های مختلفی از جمله FMCG ، خدمات اینترنت و B2B بکار می‌رود (de Chernatony & Christodoulides، 2004؛ Lynch & de Chernatony، 2007). تغییراتی که در هر زمینه اتفاق می‌افتد، برای تائید برند است. آن استدلال می‌کند که مفهوم برند، جهانی است به‌هرحال برخی از تغییرات در راستای یک زمینه خاص ، در این مورد B2B ، ضروری میباشد.