ترجمه مقاله جهت گیری برند، برندینگ کارفرما و برندسازی داخلی – سال 2022
مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
عنوان انگلیسی مقاله:
کلمات کلیدی مقاله:
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت کسب و کار – مدیریت بازرگانی – بازاریابی – مدیریت منابع انسانی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1- مقدمه
2- پیش زمینه نظری و فرضیه ها
3- روش ها
4- نتایج
5- بحث
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
Over the last twenty-five years, employer branding has been a subject of increasing attention among HRM scholars and practitioners. However, very limited research has explored the link between employer branding and HRM performance. To address the gap, in this study we explored how employer branding orientation impacted recruitment outcomes during the COVID-19 pandemic. In addition we combined both the brand orientation and internal branding concepts to better empirically explain their impact on building employer brand orientation. Based on cross-sectional data collected from 233 companies operating on Russian labor market, we found the positive relationships between brand orientation and employer branding orientation, between employer branding orientation and the employer branding programs, which are positively related to recruitment outcomes. However, the moderating effect of internal branding was negative. We also found moderating effects of COVID19 in the relationship between employer branding orientation, employer branding programs, and recruitment outcomes.
چکیده
طی بیست و پنج سال گذشته، برندسازی کارفرما موضوعی بوده است که توجه فزایندهای را در میان پژوهشگران و کارگزاران مدیریت منابع انسانی به خود جلب کرده است. با وجود این، پژوهش های بسیار محدودی به بررسی پیوند میان برندسازی کافرما و عملکرد مدیریت منابع انسانی پرداخته اند. برای پر کردن این خلأ، در این مطالعه ما بررسی کردیم که چگونه گرایش به برندسازی کارفرما (یا برندسازی گرایی کارفرما) بر پیامدهای جذب و استخدام طی همه گیری کووید 19 تأثیر می گذارد. افرون بر این، ما مفاهیم برندگرایی و برندسازی داخلی را در هم آمیختیم تا به طور تجربی تأثیرشان بر ایجاد گرایش به برندسازی کارفرما تشریح کنیم. بر پایهی داده های مقطعی گردآوریشده از 233 شرکت فعال در بازار کار روسیه، ما روابط مثبتی میان برندگرایی و گرایش به برندسازی کارفرما، و میان گرایش به برندسازی کارفرما و برنامه های برندسازی کارفرما که به شکل مثبتی با پیامدهای جذب و استخدام مرتبط هستند، یافتیم. با وجود این، تأثیر تعدیل کننده ی برندسازی داخلی منفی بود. ما همچنین تأثیرات تعدیل کننده ی کووید 19 در رابطه ی میان گرایش به برندسازی کارفرما، برنامه های برندسازی کارفرما، و پیامدهای جذب و استخدام را یافتیم.
