مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
بررسی محرک های نوآوری بازاریابی در شرکت های کوچک و متوسط
عنوان انگلیسی مقاله:
Examining the drivers of marketing innovation in SMEs
کلمات کلیدی مقاله:
شرکت های کوچک و متوسط – نوآوری بازاریابی – عوامل تعیین کننده – رگرسیون لجستیک – استرالیا
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت کسب و کار – بازاریابی – مدیریت بازرگانی – نوآوری تکنولوژی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
ABSTRACT
Marketing innovation represents a pathway for achieving legitimacy, viability, and growth for SMEs that typically operate with resource constraints in uncertain and competitive environments. However, our understanding of the organizational determinants of marketing innovation by SMEs is limited. We advance the literature by drawing on a longitudinal (5-year) data set obtained through an Australian Bureau of Statistics (ABS) nationallevel panel and offering a comprehensive picture of the organizational determinants that affect the likelihood of marketing innovation by SMEs. Logistic regression analysis conducted on 4378 firm-year observations generally supports our theoretical framework and reveals how marketing innovation by SMEs is driven by institutional, resource, innovation, and performance measurement factors. Our findings offer SME managers a clear line of sight between organization-wide practices and innovative marketing practices
چکیده
نوآوری بازاریابی نشان دهنده مسیری برای کسب مشروعیت، استمرار و رشد برای SME هایی است که معمولاً تحت محدودیت منابع در محیط های نامطمئن و رقابتی فعالیت می کنند. با این حال، درک ما از عوامل سازمانی نوآوری بازاریابی توسط SMEها محدود است. ادبیات را با استفاده از مجموعه داده های طولی (5 ساله) که از اداره ملی آمار استرالیا(ABS) به دست آوردیم، و ارائه تصویری جامع از عوامل سازمانی که بر شانس نوآوری بازاریابی SMEها تأثیر می گذارند، پیش می بریم. به طور کلی تحلیل رگرسیون لجستیک انجام شده بر 4378 مشاهدات شرکت-سال، چارچوب نظری ما را تایید می کند و نشان می دهد که چگونه نوآوری بازاریابی SME ها از عوامل سازمانی، منابع، نوآوری و سنجش عملکرد نشات می گیرد. یافته‌های ما مسیر روشنی بین شیوه‌های سازمانی و شیوه‌های بازاریابی نوآورانه برای مدیران شرکت های کوچک و متوسط فراهم می کند.