ترجمه مقاله آمیزه بازاریابی سبز گرایی – سال 2012
مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
آمیزه بازاریابی سبز گرایی: آیا شرکت ها آن را انجام می دهند و آیا این روش موفق است؟
عنوان انگلیسی مقاله:
?“Greening” the marketing mix: do firms do it and does it pay off
کلمات کلیدی مقاله:
بازاریابی سبز. عملکرد شرکت، نظریه ذینفعان، منابع مازاد، شهرت صنعت، ریسک گریزی، شدت رقابت
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت و کشاورزی
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، اقتصاد منابع طبیعی و محیط زیست، مدیریت استراتژیک، تحقیق در عملیات و مدیریت کسب وکار
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
تحقیقات پیشین بر روی پایداری
برنامه های بازاریابی سبز
مدل تحقیقی و فرضیه ها
نقش منابع مازاد
نقش ریسک گریزی مدیریت ارشد
نقش تعادلی شدت رقابت
نقش تعادلی منابع مازاد
نتایج عملکرد برنامه های بازاریابی سبز
روش
تنظیمات تحقیق
مصاحبه های میدانی
معیار ها و توسعه پرسشنامه
جمع آوری داده
بررسی و نتایج
صحت اندازه گیری
مدل ساختاری
مفاهیم تئوری
مفاهیم سیاست عمومی و مدیریتی
محدودیت ها
تحقیقات آتی
نتیجه
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Green marketing programs
In the sustainability literature, green marketing refers to marketing practices, policies, and procedures that explicitly account for concerns about the natural environment in pursuing the goal of creating revenue and providing outcomes that satisfy organizational and individual objectives for a product or line (e.g., Menon et al. 1999). We therefore conceptualize green marketing programs as those that are designed to accomplish the firm’s strategic and financial goals in ways that minimize their negative (or enhance their positive) impact on the natural environment. This is consistent with the view that each of the main marketing program elements—product, price, channels of distribution, and marketing communications—can be designed and executed in ways that are more or less harmful to the natural environment (e.g., Dahlstrom 2011; Kotler 2011). Our green marketing program conceptualization is in line with prior definitions of enviropreneurial and green marketing (e.g., Menon and Menon 1997).
برنامه های بازاریابی سبز
در ادبیات پایداری ، به آن دسته از فعالیت های بازاریابی ، سیاست ها و روش هایی گفته می شود که صراحتا تعریف نگرانی هاییدرباره محیط طبیعی می باشند که این نگرانی ها در پی تامین هدف درآمدزایی و نتایجی که اهداف شخصی و سازمانی را برای یک محصول برآورده می سازد ، بوجود می آیند. بنابراین ما برنامه های بازاریابی سبز را به عنوان آنهایی که جهت موفقیت اهداف مالی و استراتژیک شرکت طراحی شده اند ، تعریف می کنیم.این برنامه دارای کمترین تاثیر منفی بر روی محیط طبیعی می باشند و تاثیرات مثبت خود را تقویت می نمایند. این تعریف با دیدگاهی سازگار است که در آن هر کدام از عناصر برنامه های بازاریابی سبز( محصول ، قیمت ، کانال های توزیع ، و ارتباطات بازاریابی) می تواند به گونه ای طراحی و اجرا شود که زیان کمتر یا بیشتری بر محیط طبیعی داشته باشند.مفهوم ما از برنامه بازاریابی سبز همراستا باتعاریف قبلی از بازاریابی سبز و سازگار با محیط زیست میباشد.
