ترجمه مقاله محرک های درونی: آیا آینده ارتباطات بازاریابی با استفاده از پس نگری پایدارتر است؟ – سال 2021
مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
محرک های درونی: آیا آینده ارتباطات بازاریابی با استفاده از پس نگری پایدارتر است؟
عنوان انگلیسی مقاله:
Inner drives: Is the future of marketing communications more sustainable when using backcasting?
کلمات کلیدی مقاله:
پس نگری، پایداری، ارتباطات بازاریابی، پروژه های مشارکتی
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت کسب و کار
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1. مقدمه
2. چارچوب چند روشی کاربردی پس نگری
3. عناصر آینده ترسیمی ارتباطات بازاریابی
3.1. تجزیه و تحلیل داده های نتایج پروژه
3.2. تصاویر
4. مقایسه نتایج با بحث های دانشگاهی
5. بحث: محرک های درونی پس نگری
5.1. محرک درونی تفکر آرمان شهر
5.2. محرک درونی امنیت روانی
5.3. محرک درونی استقلال فکری: نظریه در عمل – نظریه در علم
6. نتایج
سپاسگزاری ها
منابع
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
In 2018 a marketing communications firm decided to do a participatory backcasting project involving all their local members of staff to see what the future might bring in marketing communications. The exercise led to a unique knowledge accumulation process that has substantial research relevance. Unintentionally, this backcasting revolved around the role of marketing communications in transforming business to an ecologically sustainable and socially just modus operandi. While presenting the results of this action research, on the one hand this paper aims to provide inputs to reorienting marketing communications from its undignified status in sustainability efforts to something that supports sustainability transitions in society. On the other hand, it aims to contribute to the methodological discourses on backcasting. While it has been long established that backcasting is an adequate tool to address sustainability issues, this project suggests that participatory backcasting as a methodological framework has its own inner drives that lead to responsible and sustainable mind-sets even without such framings. These inner drives may have to do with the nature of utopian thinking, and the psychological safety and intellectual independence it provides.
چکیده
در سال 2018 یک شرکت ارتباطات بازاریابی تصمیم گرفت یک پروژه پس نگری مشارکتی شامل تمام اعضای محلی و کارکنان خود انجام دهد تا مشاهده نماید آینده چه چیزی را ممکن است برای ارتباطات بازاریابی به ارمغان آورد. این تمرین منجر به یک فرایند انباشت دانش منحصربه فرد شد که از ارتباط پژوهشی قابل توجهی برخوردار است. پس نگری پیرامون نقش ارتباطات بازاریابی در تبدیل کسب و کار به طور ناخواسته به یک زیست بوم به شیوه ای پایدار و به لحاظ اجتماعی عادلانه انجام شد. از یک سو، هدف از این مقاله این است که ضمن ارائه نتایج این اقدام پژوهی، ورودی هایی را برای جهت دهی مجدد ارتباطات بازاریابی از وضعیت نامناسب خود ارائه دهد و از تلاش ها و تحولات پایداری در جامعه حمایت کند. از سویی دیگر، هدف آن شرکت در بحث های روش شناختی پیرامون پس نگری است. درحالیکه مدت هاست ثابت شده که پس نگری ابزاری مناسب برای پرداختن به موضوعات پایداری است، این پروژه نشان می دهد که پس نگری مشارکتی به عنوان یک چارچوب روش شناختی محرک های درونی خود را دارد که حتی بدون چنین چارچوب هایی منجر به ذهنیت های مسئولانه و پایدار می شود. این محرک های درونی ممکن است به ماهیت تفکر آرمانی و ایمنی روانشناختی و استقلال فکری مربوط باشند.
