مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
مبحث واحد اندازه گیری فرهنگ بازاریابی در موسسات خدماتی
عنوان انگلیسی مقاله:
Toward the Measurement of the Marketing Culture of a Service Firm
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی و مدیریت کسب و کار
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
مقدمه
فرهنگ سازمانی
میزان اهمیت فرهنگ
تشخیص بر اساس و پایه ی درک
روش شناسی
نتایج
برنامه های کاربردی و دستورالعمل های بالقوه برای پژوهش های آینده
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Organizational Culture
The idea that organizations have cultures or climates has been acknowledged since Lewin et al.‘s (1939) research on social climates. Indeed, most writers who have since used the term climate have referred to interpersonal practices or social climate. Although used interchangeably for years (e.g., Katz and Kahn, 1966, 1978), there are some differences between the climate and culture constructs. Not only is culture prominent in academics and business/industry, it is also thought to be a deeper construct than climate has been. Whereas climate researchers have been concerned with the facets of policies that characterize particular organizational phenomena, culture scholars attempt to understand the systems (values and norms) that dictate the policies or activities (Sathe, 1983) and the modes by which the beliefs are communicated and transmitted (Schall, 1983).
فرهنگ سازمانی:
از سال 1939 که لوین و همکاران وی در مورد اقلیم اجتماعی تحقیق می کردند، این ایده شکل گرفت که سازمان ها دارای فرهنگ هستند واقلیم به رسمیت شناخته شد.درواقع بسیاری از نویسندگان اصطلاح اقلیم را برای اشاره کردن به روابط بین فردی واقلیم اجتماعی بکارمی بردند،اگرچه سال ها آنها را جایگزین هم استفاده می کردند وتفاوت هایی بین اقلیم وساختارهای فرهنگی وجود داشت. فرهنگ نه تنها در دانشگاه ها،تجارت/صنعت والامقام است بلکه علاوه بر آن ساختارعمیق تری به نسبت اقلیم دارد.ازآنجایی که محققان اقلیم به بندهایی از سیاست توجه دارند که با آن پدیده های خاص سازمان را توصیف می کنند،محققان فرهنگ در تلاشند که ارزش ها و هنجارهای سیستم ها را درک کنند که سیاست ها یا فعالیت ها را بازگو کنند وسبک هایی که بواسطه ی اعتقادات درارتباطات انتقال می یابند.