مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
بازاریابی عصبی چیست؟ مباحثه و دستور جلسه برای تحقیق آینده
عنوان انگلیسی مقاله:
What is ‘neuromarketing’? A discussion and agenda for future research
کلمات کلیدی مقاله:
علوم اعصاب، نرومارکتینگ، اقتصاد عصبی، بازار یابی، تصویر برداری عصبی
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
روانشناسی، مدیریت و پزشکی
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
روانشناسی شناخت، بازاریابی، مدیریت بازرگانی و مغز و اعصاب
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1 – مقدمه
2- کشف و ترسیم گستره بازار یابی عصبی
3- بعضی رهنمود ها برای تحقیق بازاریابی عصبی دانشمندانه
3-1 اعتماد
3-2 قیمت گذاری
3-3 مذاکره
3-4 بازاریابی و جامعه : اخلاقیات
4 – نتیجه گیری های نهایی
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
Recent years have seen advances in neuroimaging to such an extent that neuroscientists are able to directly study the frequency, location, and timing of neuronal activity to an unprecedented degree. However, marketing science has remained largely unaware of such advances and their huge potential. In fact, the application of neuroimaging to market research – what has come to be called ‘neuromarketing’ – has caused considerable controversy within neuroscience circles in recent times. This paper is an attempt to widen the scope of neuromarketing beyond commercial brand and consumer behaviour applications, to include a wider conceptualisation of marketing science. Drawing from general neuroscience and neuroeconomics, neuromarketing as a field of study is defined, and some future research directions are suggested.
چکیده
سال های اخیر شاهد پیشرفت هایی در زمینه تصویر برداری عصبی تا چنین حدی بوده است که دانشمندان عصب شناسی قادر هستند تا به طور مستقیم به مطالعه فرکانس ، مکان و زمان بندی فعالیت نورونی با یک مقیاس غیر منتظره بپردازند . بنابراین ، علم بازار یابی تا حد زیادی از این چنین پیشرفت ها و پتانسیل عظیم اشان ناآگاه باقی مانده بود. در واقع ، کاربرد تصویربرداری عصبی برای تحقیق بازار به مجادله قابل ملاحظه درون چرخه های علوم عصبی در زمان های اخیر منجر شده بود – آنچیزی که بازاریابی عصبی نامیده شد – . مقاله حاضر در واقع تلاش برای گسترده تر کردن گستره بازاریابی عصبی ورای علامت تجاری و کاربرد های رفتار مصرف کننده می باشد تا مفهوم سازی گسترده تر علم بازاریابی را منظور کنند . بازاریابی عصبی همانند حوزه بررسی با درک علم عصبی و علم اقتصاد عصبی تعریف می گردد و بعضی از مسیر های تحقیقاتی آینده پیشنهاد می شوند .