ترجمه مقاله مقایسه بازاریابی رسانه های اجتماعی بین B2B، B2C و مدل های تجاری مخلوط – سال 2019
مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
مقایسه بازاریابی رسانه های اجتماعی بین B2B، B2C و مدل های تجاری مخلوط
عنوان انگلیسی مقاله:
A comparison of social media marketing between B2B, B2C and mixed business models
کلمات کلیدی مقاله:
رسانه های اجتماعی، مدیریت کانال، بازاریابی تجارت به تجارت، بازاریابی B2B2C، اثربخشی کانال
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت کسب و کار، مدیریت بازرگانی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1. مقدمه
2. بررسی متون
2.1 حساسیت و میزان اهمیت مدل کسب و کار
2.2 استفاده از کانال ها
2.3 استفاده مشتری محور از SMM
2.4. اثربخشی درک شده از SMM
3. روش
3.1 توسعه تحقیق
3.2 نمونه برداری
3.3. آنالیز داده ها
4. یافته ها
4.1 شناسایی تفاوت در استفاده از رسانه های اجتماعی B2B
4.2 اثربخشی درک شده از SMM
5. بحث
6. نتیجه گیری، محدودیت ها و تحقیقات آینده
بیانیه مالی (سرمایه گذاری)
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
1. Introduction
Towards the end of 2013, Volvo Trucks produced the ‘Live Test’ series of videos which drew heavily on conventional wisdom on Social Media Marketing (SMM) effectiveness by including surprise humour, and a degree of jeopardy (see Dobele, Lindgreen, Beverland, Vanhamme, & van Wijk, 2007). Despite being targeted at a niche audience of fleet buyers, the videos have been viewed over 120 m times on YouTube to date. While there can be little doubt that this campaign was a huge success in building brand awareness (Griner, 2014), it is unclear whether the Volvo campaign is an exception in its use of a business-to-consumer (B2C) SMM techniques in the business-to-business (B2B) domain, or one that can be generalised to reflect a broader level of B2B mimicry of B2C approaches.
1. مقدمه
در پایان سال 2013، Volvo Trucks سری فیلم های Live Test را تولید کرد که از طریق طنز شگفت انگیز و درجه ای از خطر، به شدت بر روی عادات معمول در بازاریابی رسانه های اجتماعی (SMM) تاثیر می گذارد (Dobele، Lindgreen، Beverland، Vanhanme ، و van Wijk، 2007 را ببینید). با وجود اینکه به مخاطبان زیادی از خریداران گذری مورد هدف قرار گرفته اند، فیلم ها تاکنون بیش از 120 میلیون بار در YouTube دیده شده اند. در حالی که شکی نیست که این کمپین موفقیت بزرگی در ایجاد آگاهی از نام تجاری بوده است (Griner، 2014)، هنوز مشخص نیست که آیا کمپین Volvo، در استفاده از تکنیک های SMM تجارت به مشتری (B2C) در حوزه تجارت به تجارت (B2B) یک استثنا است یا اینکه می تواند برای منعکس کردن سطح گسترده ای از تقلید B2B از روش B2C، تعمیم یافته و کلی باشد.
