مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
استراتژی بازاریابی پنهان و تکنیک ها
عنوان انگلیسی مقاله:
Covert Marketing Strategy and Techniques
کلمات کلیدی مقاله:
بازاريابی پنهان، مدل ارتباطی پنهان، تکنيک های پنهان، نوع شناسی
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت کسب و کار، مدیریت بازرگانی و بازاریابی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1- مقدمه
2. مطالعه ادبی
2.1 . استراتژی بازاریابی پنهان
2.2 . تکنیک های بازاریابی پنهان
2.2.1. تکنیک های مرسوم
2.2.2. تکنیک های غیر مستقیم
2.2.2.1. به کارگیری تولید
2.2.2.2. جمعیت غیرواقعی و گفتگو ها
2.2.2.3 . ترساندن
2.2.2.4. دستکاری
2.2.2.5. انجمن های مربوط به برند
2.2.2.6. شبکه های اجتماعی
2.2.2.7. تکنیک های شایسته
2.2.3. تکنیک های ماسک دار
2.2.3.1. شهرت
2.2.3.2. بازاریابی ویروسی
2.2.3.3. سرمقاله ها و اخبار ویدئویی منتشر شده
2.2.3.4 ماموران برند
2.2.3.5 . بازاریابی جوان
2.2.3.6. دریافت اطلاعات
2.2.4.تکنیک های روباه
2.2.4.1. تبلیغات نیمه خودآگاه
2.2.4.2.افراد آماتور
2.2.4.3. کوکی ها
2.2.4.4.حس کنجکاوی
2.2.4.6 . انجمن ها و اتاق های گفتگو
2.2.4.7. بازاریابی تله ای
2.2.4.8. بازاریابی احساسی
2.3. مدل پنهان بازاریابی ارتباطی
3. نتیجه گیری
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
1. Introduction
Firms traditionally carry out their marketing activities with a mutual communication they establish with the customer. This communication is established with the help of messages. This strategy was beneficial for firms in the period when the level of rivalry was relatively low. Nowadays, conditions have totally changed. Customers at the present time attach importance to the value they receive in return for their money and at the same time they request high quality products (Roy and Chattopadhyay, 2010, p. 69). While consumers’ sensitivity to price is greater than before, it is known that brand loyalty has decreased and, accordingly, the tendency to change brand has increased. On the one hand, the features of consumers have changed to the detriment of firms. On the other hand, the conditions of the market have become much more difficult. The increase in rivalry and the number of consumers and, at the same time, too many market segments have made it difficult for firms to communicate with consumers and attract their attention. Firms in particular, try to communicate with the consumer and sell their products by using advertising tools. According to the report of the Turkish Association of Advertising Agencies (TAAA), advertising investments increasedby approximately 3 percent all around the world and by 2 percent in Turkey in the first nine months of the year 2013 (TAAA, 2014). The figures in the report are significant in the sense that they show the importance of the marketing communication dimension to which consumers are daily exposed.
مقدمه
شرکت ها به صورت سنتی فعالیت های بازاریابی خود را با یک ارتباط دو طرفه با مشتری بر قرار می نمایند. این ارتباط دوجانبه با استفاده از پیام ممکن می شود. این استراتژی در گذشته برای شرکت ها , در دوره ای که سطح رقابت نسبتا پایین بوده است , بسیار سودمند واقع شده است. این روز ها , شرایط به کلی تغییر کرده است.مشتریان , در شرایط کنونی , اهمیت زیادی را برای بهره ای که از بازگشت پولشان به دست می آورند قائل شده و در عین حال خواستار خواستار محصولات با کیفیتی نیز می باشند. در در واقع حساسیت مشتریان نسبت به قیمت بیشتر از قبل شده , این بدین معنی است که ماندگاری برند کاهش یافته و نتیجتا , تمایل به سمت تغییر برند افزایش یافته است. از طرف دیگر , خصوصیات مربوط به مشتریان , به ضرر شرکت ها , تغییر کرده است. از سویی درگر شاهد هستیم که , شرایط بازار , بسیار مشکل شده است. افزایش رقابت , افزایش شمار مشتریان , و در عین حال , بسیاری از بخش های بازار , ارتباط با مشتریان و نیز جلب نظر آنان را بسیار مشکل کرده است. شرکت ها به صورت ویژه ای , سعی در برقراری ارتباط با مشتریان بوده و محصولات خود را با استفاده از ابزار های تبلیغاتی به فروش می رسانند. طبق گزارشات به عمل آمده از انجمن نمایندگی تبلیغاتی ترکیه TAAA)) , سرمایه گذاری تبلیغاتی , در حدود 3 در صد درکل جهان و حدود 2 در صد در 9 ماهه ی اول مربوط به سال 2013 افزایش داشته است.(TAAA, 2014 ) ارقام موجود در گزارشات , از لحاظ این که این ارقام اهمیت ابعاد ارتباطات بازاریابی را شرح داده و مشتریان به صورت روزانه با این موارد سرو کار دارند بسیار پر اهمیت باشد.