ترجمه مقاله اثرات مثبت تبلیغات مزاحم بر ترجیحات مصرف کننده – سال 2018
مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
اثرات مثبت تبلیغات مزاحم بر ترجیحات مصرف کننده
عنوان انگلیسی مقاله:
Positive Effects of Disruptive Advertising on Consumer Preferences
کلمات کلیدی مقاله:
اذیت آگهی، اثربخشی تبلیغات، ترجیحات برند ، تبلیغات متناوب، تسلط
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
بازاریابی، مدیریت بازرگانی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
مقدمه
آزمایش 1
روش
شركت كنندگان
مواد و رویه
طراحی
نتایج
لذت بردن از بازی و آزار و اذیت آگهی
شناخت برند
ترجیح برند
بحث
ازمایش 2
روش
شرکت کنندگان
مواد و رویه¬ها
طراحی
نتایج
لذت بردن از بازی و آزاردهنده بودن آگهی
ترجیحات برند
بحث
ازمایش 3
روش
شرکت کنندگان
مواد و رویه
طراحی
نتایج
لذت بردن از بازی و آزاردهنده بودن آگهی
ترجیحات برند
بحث
ازمایش 4
روش
شرکت کنندگان
مواد و رویه
طراحی
نتایج
لذت بردن از بازی و آزار و اذیت آگهی
ترجیحات برند
بحث
ازمایش 5
روش
شرکت کنندگان
مواد و رویه ها
نتایج
لذت بردن از بازی و آزار و اذیت آگهی
ترجیح برند
بحث
بحث کلی
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
Advertisers want to get consumers to love the advertised products, but they often try to do this by annoying them with unwelcome and disruptive advertising. This creates a possible contradiction between the negative feelings elicited by the advertising and the positive feelings the consumers are supposed to develop towards the advertised products. One may assume that the negative feelings towards annoying advertising are transferred to the advertised brands. This assumption was tested in a series of five experiments. Participants were disrupted by annoying pop-up ads while playing a popular computer game. In a two-alternative forced choice (2AFC) test, participants were required to choose between advertised and new brands. The advertised brands were preferred over the new brands, even though the ads were perceived as annoying. The positive effects of disruptive advertising can be attributed to the enhanced fluency of advertised brands. These findings demonstrate that disruptive advertising can be effective in increasing brand preferences, which may help to explain the widespread use of this type of advertising in practice. However, before recommending the use of disruptive advertising, it should be taken into consideration that it may also have undesirable side effects such as increasing advertising avoidance.
چکیده
تبلیغ‌کنندگان می‌خواهند مصرف‌کنندگان محصولات تبلیغاتی را دوست داشته باشند، اما اغلب سعی می‌کنند این کار را با آزار و اذیت آن‌ها با تبلیغات ناخواسته و مزاحم انجام دهند. این کار، یک مناقشه احتمالی را بین احساسات منفی ناشی از تبلیغات و احساسات مثبتی را که مصرف‌کنندگان به سمت محصولات تبلیغاتی مفروض دارند، ایجاد می‌کند. ممکن است فرض کنیم که احساسات منفی نسبت به تبلیغات مزاحم به برندهای تبلیغ‌شده منتقل می‌شود. این فرضیه در یک سری 5 آزمایشی، تست شد. در هنگام بازی کردن با یک بازی رایانه‌ای محبوب، تبلیغات پاپ آپ پخش می‌شد و مزاحم شرکت‌کنندگان می‌شد. در آزمون آزمایشی دوگزینه‌ای (2AFC)، شرکت‌کنندگان مجبور بودند بین برندهای تبلیغ‌شده و برندهای جدید، انتخاب کنند. برندهای تبلیغ‌شده، بیش از برندهای جدید ترجیح داده می‌شوند، حتی اگر تبلیغاتشان به‌عنوان مزاحم در نظر گرفته شوند. اثرات مثبت تبلیغات مزاحم را می‌توان به فصاحت بهبودیافته‌ی برندهای تبلیغ‌شده نسبت داد. این یافته‌ها نشان می‌دهد که تبلیغات مزاحم می‌تواند در افزایش ترجیحات برند مؤثر باشد، که می‌تواند به توضیح استفاده گسترده از این نوع تبلیغات در عمل کمک کند. بااین‌حال، قبل از توصیه به استفاده از تبلیغات مزاحم، باید توجه داشت که ممکن است عوارض جانبی نامطلوبی مانند افزایش اجتناب از تبلیغات داشته باشد.
