مقاله ترجمه شده درباره بررسی اثرات آگهی های تخفیف بر تصمیمات مصرف‌کنندگان برای خرید – سال 2012
مشخصات مقاله:
عنوان فارسی مقاله:
بررسی اثرات آگهی های تخفیف بر تصمیمات مصرف‌کنندگان برای خرید: مطالعه موردی در سوپرمارکت
عنوان انگلیسی مقاله:
Investigation of the Effects of discount Announcements on Consumers’ Purchase decisions: A Case Study in Supermarket
کلمات کلیدی مقاله:
فروشگاه های بزرگ، تخفیف های قیمتی، تشویقات، رفتارهای مصرف‌کننده
مناسب برای رشته های دانشگاهی زیر:
مدیریت
مناسب برای گرایش های دانشگاهی زیر:
مدیریت کسب و کار و بازاریابی
وضعیت مقاله انگلیسی و ترجمه:
مقاله انگلیسی را میتوانید به صورت رایگان با فرمت PDF از باکس زیر دانلود نمایید. ترجمه این مقاله با فرمت WORD – DOC آماده خریداری و دانلود آنی میباشد.
فهرست مطالب:
چکیده
1- مقدمه
2- مفهوم خرده فروشی و سوپر مارکت
3- رفتار مصرف‌کننده و علل آن
4- ارتباطات و تبلیغات بازاری
5- روش
6- یافته ها
7.نتیجه‌گیری
قسمتی از مقاله انگلیسی و ترجمه آن:
Abstract
Supermarkets are the closest units to the customers so the have an active role in marketing and effective marketing information system. They can easily effect and dramatically direct the decisions of the customers. While succeeding this, the most used marketing tool is supermarket announces as it is so cost-effective. One of the major objectives, marketers facing is to manage to profit this capability. In this paper we studied the effect of supermarket announces on customer behaviours while shopping. Attention and reaction of customers is analyzed together with the shopping duration. Customers’ comments about type and presentation way of supermarket announce is also considered. Type and amount of personal income is handled as different income groups may react in a different way to supermarket announces. In this study we focused on how prepared shopping list can be changed by the supermarket announcements.
چکیده
سوپر مارکت ها نزدیک‌ترین واحدها به مشتریان هستند از این رو بازاریابی و سیستم مؤثر اطلاعات بازاریابی نقشی فعال دارند. آن‌ها به سادگی می‌توانند تأثیر گذاشته و به طور برجسته تصمیمات مشتریان را هدایت کنند. مادامی که بازاریابی در این امر در حال کامیابی است، پر کاربردترین ابزار بازاریابی آگهی های فروشگاه تحت عنوان مقرون به صرفه بودن است. یکی از بزرگ‌ترین مسائلی که بازاریابی ها با آن مواجه می‌شوند، مدیریت برای سود بردن از این قابلیت میباشد. در این مقاله ما اثر آگهی های سوپر مارکت را بر رفتارهای مشتریان به هنگام خرید مطالعه می‌کنیم. توجه و عکس العمل مشتریان در کنار هم طی خرید تحلیل شده است. نظرات مشتریان در مورد نوع آگهی و نحوه ارائه آن توسط فروشگاه نیز در نظر گرفته شده است. نوع و مقدار درآمد شخصی که به عنوان گروه‌های مختلف درآمدی در نظر گرفته شده‌اند امکان دارد به آگهی های فروشگاه ها به نحو متفاوتی عکس العمل نشان دهند. در این مطالعه ما تمرکز داریم بر این که چگونگی تهیه لیست خرید می‌تواند توسط آگهی های فروشگاه تغییر کند.
